五一過后，手機品牌廠商們將目光瞄向了又一重要的促銷日子—6.18和暑假。

對于如今手機品牌廠商針對6.18檔期，都有何動作時？有業內人士直言道，估計手機品牌廠商都在加大促銷力度，清庫存。

事實上，不僅如此，在五一過后，部分手機品牌廠商們也將新品發布時間提上日程至5月份。5月4日，真我realme率先公布真我11系列將于5月10日16點正式發布；5月8日，華為宣布，將于5月18日19:30舉行夏季全場景新品發布會。同時，有數碼博主透露iQOO Neo8系列暫定5月發布。

另外，有業內人士透露，小米Civi 3，將于5月內發布。由此不難看出，在618電商活動來臨之際，手機品牌廠商們都做足了準備，以在這一特殊的電商節日搶到更多的訂單和市場份額。而針對618即將來臨，供應鏈端市場變化等問題時，一位熟悉手機產業鏈的人士透露，這一波拉動主要體現在千元機產品上，而其它機型拉貨動能并不明顯。

千元機出貨有提拉

“各家旗艦機都已發布，像華為、OPPO、vivo、榮耀五一前旗艦機都已發布完，蘋果的9月份。”針對手機終端的動作，有業內人士做出如是評論。

五一這一波之后，為了備戰6.18電商節，手機品牌廠商也采取了些許動作。5月份多家手機品牌廠商都推出新機型，迎接618電商節的來臨。

其中包括華為夏季全場景新品、真我realme，此外，據傳，iQOO、小米也將在5月份分別發布iQOO Neo8系列和小米Civi 3。而根據曝光消息，OPPO、vivo還將各有新機即將發布。

手機終端的動作，也成功傳導至上游供應鏈端。

日前，一位熟悉手機產業鏈的人士透露，這一波拉動主要體現在千元機產品上，而其它機型拉貨動能并不明顯。

“手機類訂單再不增長，都要喝西北風去。”一手機ODM上游供應鏈業內人士表示，“如今手機終端慢慢釋放一些訂單出來，因此我們現在的訂單量比前2個月都要好，環比增長超10%。”

另外一位業內人士則透露，從目前的情況來看，拉貨確實有所提升。而日前，立訊精密的董事長王來春也曾指出，相較于今年1、2月，3、4月份有好轉，但歐美的通脹仍然比較嚴重，是否持續改善，的確還需要繼續觀察。

很顯然，這一波拉動無非就是五一假期、6.18和暑期等重要消費日驅動。而談到6.18即將來臨，手機上游供應鏈情況如何時？一位行業資深人士用了兩個字回答道：“恐慌”。

該人士進一步補充道，多備貨擔憂賣不好導致庫存積壓，不多備又怕萬一618需求好了怎么辦？由此不難看出，龐大的庫存已讓不少手機產業鏈從業者嘗到苦頭，以至于如今在特殊節日備貨上恐慌感爆棚。

而針對后期訂單預測情況，上述中的一位人士則表示，從目前的訂單情況來看，5、6月份訂單也均優于4月份。

下半年訂單情況優于上半年

隨著手機終端訂單的逐步釋放，供應鏈端似乎可以看到的訂單情況也日漸明晰。

針對后市的看法，有不少手機制造商預計，從營收面來看，今年的第一季度是當前中期的營運谷底，第二季度應該會比第1季好，下半年也會比上半年好。

其中，一位耕耘ODM手機產業鏈的人士更是直言，由于去年年底一些項目量產，再加上陸續接到的訂單，預計公司今年下半年月平均出貨量均高于今年上半年月平均出貨量。

由此不難看出，隨著下游庫存狀況改善，以及部分終端需求回穩，ODM手機供應鏈廠商對下半年手機市場抱持審慎穩健的看法。

但高端手機供應鏈端的反饋似乎并不佳。

日前，大立光曾透露，受全球經濟動能影響、客戶需求疲弱，大立光4月拉貨動能恐比3月差。同時其也曾提到，因感光元件庫存過高，2023年除了少數高端旗艦機種會升級，其它幾乎不會，大多會延用舊規格。

換句話來說，手機市場各陣營反饋不同，當然雖然說受節日驅動等因素的影響，訂單拉貨情況有所好轉，但是價格競爭的壓力還是很重，另外，手機創新乏力所帶來的規格升級也比原先預期要慢，種種狀況都讓2023年手機供應鏈廠商的運營充滿挑戰。

另外，就毛利率方面，手機供應鏈廠商預估，由于受價格壓力等因素影響，目前手機產業鏈的毛利率仍承壓。

不過，雖然說手機市場略有回暖，但若說要恢復至疫情前的高度，也并不現實。日前，據業內人士反饋，下半年手機市場優于上半年，生產線也并非滿產運作，而是按照自家的戰略規劃進行排產。

由此不難看出，今年不論是對手機終端廠商，亦或者是上游供應鏈廠商而言都是極大的挑戰，而目前手機供應鏈廠商也主要圍繞開源節流提效益、降本增效促發展的方針去應對手機市場不利局面。