在基礎(chǔ)智能手表細(xì)分市場(chǎng)的推動(dòng)下，全球智能手表市場(chǎng)同比增長(zhǎng) 30%。由于本土品牌的增長(zhǎng)，印度同比增長(zhǎng) 171%，首次位居榜首。由于新發(fā)布的 Apple Watch 8 系列銷量強(qiáng)勁，蘋(píng)果同比增長(zhǎng) 48%。Noise同比增長(zhǎng)218%，重奪印度市場(chǎng)第一。
根據(jù) Counterpoint Research 最新的全球智能手表型號(hào)追蹤報(bào)告，盡管通脹和地緣政治危機(jī)自今年年初以來(lái)一直持續(xù)，但全球智能手表市場(chǎng)出貨量在 2022 年第三季度同比增長(zhǎng)了 30% 。本季度，印度市場(chǎng)同比增長(zhǎng) 171%，成為全球最大的智能手表市場(chǎng)。除中國(guó)和歐洲外，其他市場(chǎng)也同比增長(zhǎng)。
研究分析師 Woojin Son表示：“在智能手表*類型中，基本型智能手表具有相對(duì)較輕的操作系統(tǒng) (OS) 版本和更實(shí)惠的價(jià)格，是近期大幅提振全球市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。雖然 HLOS 智能手表出貨量在 2022 年第三季度同比增長(zhǎng) 23%，但基礎(chǔ)智能手表出貨量同比增長(zhǎng)了一倍多，占整個(gè)市場(chǎng)的 35%。基本款智能手表出貨量的顯著增長(zhǎng)表明，在供應(yīng)方的積極推動(dòng)下，市場(chǎng)基礎(chǔ)正在迅速向更容易接近的細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)展。但是，就收入而言，HLOS 智能手表由于其高平均售價(jià) (ASP)，以近 10 倍的市場(chǎng)規(guī)模壓倒了基礎(chǔ)智能手表。”
2022 年第 3 季度全球最暢銷智能手表品牌出貨量份額（按設(shè)備類型）
資料來(lái)源：Counterpoint Global 智能手表型號(hào)出貨量和收入跟蹤器，2022 年第三季度
市場(chǎng)分析
由于新發(fā)布的 Apple Watch 8 系列銷量強(qiáng)勁，蘋(píng)果同比增長(zhǎng) 48%。9 月初發(fā)布的新系列占整體出貨量的 56% 左右。蘋(píng)果在 2022 年第三季度占據(jù)了 HLOS 智能手表市場(chǎng)的一半左右。但是，由于主要市場(chǎng)北美和歐洲的低迷，這比 2022 年第二季度的 54% 份額略有下降。
三星推出新的 Galaxy Watch 5 系列，出貨量環(huán)比增長(zhǎng) 62%，而其在 HLOS 細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)份額環(huán)比增長(zhǎng) 5 個(gè)百分點(diǎn)。然而，三星的出貨量?jī)H同比增長(zhǎng) 6%，因?yàn)樗谟《仁チ耸袌?chǎng)份額，跌至 3% 以下。在全球市場(chǎng)，三星仍位居第二，但市場(chǎng)份額有所下降（同比下降2.7個(gè)百分點(diǎn)），縮小了與第三名Noise的差距。
Noise同比增長(zhǎng)218%，重奪印度市場(chǎng)第一。它在全球市場(chǎng)排名第三，其次是蘋(píng)果和三星。在基礎(chǔ)智能手表市場(chǎng)，Noise在印度排名第一，但由于該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，與Fire-Boltt的差距不到1%。
與上一季度相比，F(xiàn)ire-Boltt 的市場(chǎng)份額持平，但落后于 Noise，在印度退居第二。但得益于印度市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，F(xiàn)ire-Boltt得以在全球市場(chǎng)保持第四的位置。Fire-Boltt 主要活躍在印度市場(chǎng)，因此該品牌的增長(zhǎng)表明本季度印度市場(chǎng)的影響有多大。
華為雖然同比增長(zhǎng)65%，但在印度的出貨量自2018年以來(lái)首次錄得零，在全球市場(chǎng)排名第五，與上年持平。
與 Fire-Boltt 和 Noise 一樣，排名第六的 oat 瞄準(zhǔn)的是入門(mén)級(jí)智能手表市場(chǎng)。本季度燕麥出貨量突破 200 萬(wàn)大關(guān)。
Garmin 的出貨量與上一年持平。但就收入而言，該品牌增長(zhǎng)了 11%。這是因?yàn)槠浼s 365 美元的平均售價(jià)甚至高于蘋(píng)果的平均售價(jià)。
2022 年第三季度與 2021 年第三季度按地區(qū)劃分的智能手表出貨量份額
資料來(lái)源：Counterpoint 全球智能手表型號(hào)追蹤器，2022 年第三季度
從地區(qū)來(lái)看，印度首次占據(jù)榜首。高級(jí)分析師 Anshika Jain表示，“印度的智能手表市場(chǎng)在 2022 年第三季度同比增長(zhǎng) 171%，成為全球最大的市場(chǎng)。創(chuàng)紀(jì)錄的季度背后的主要因素是印度的節(jié)日。印度品牌以可承受的價(jià)格擴(kuò)大其產(chǎn)品組合，并強(qiáng)調(diào)本地制造也為增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。藍(lán)牙通話成為一項(xiàng)重要功能，占總出貨量的 58%，是迄今為止的最高份額。消費(fèi)者也更喜歡更大的顯示器尺寸，這一點(diǎn)從第三季度超過(guò)一半的總出貨量來(lái)自 1.5”-1.69” 顯示器尺寸這一事實(shí)就可以看出。”
對(duì)于從 2020 年第四季度到 2022 年第二季度仍然是最大市場(chǎng)的北美，出貨量同比增長(zhǎng) 21%。但印度增長(zhǎng)如此之快，以至于它在全球排名第二。
由于持續(xù)的“COVID清零”政策和隨后的經(jīng)濟(jì)下滑，中國(guó)同比下降 28%。其市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)第四個(gè)季度下降。
智能手表類型定義
HLOS 智能手表：運(yùn)行高級(jí)操作系統(tǒng)的電子手表，例如 Watch OS（Apple）或 Wear OS（三星），能夠安裝第三方應(yīng)用程序。
基本智能手表：運(yùn)行較輕版本操作系統(tǒng)的電子手表，無(wú)法安裝第三方應(yīng)用程序。