近日，京東方成功入股榮耀，不僅有望獲得投資回報，增加面板出貨，還圓了京東方的一個終端品牌夢。接下來，為了進一步消化巨大的面板產能，京東方可能還將通過投資的方式尋找更多的終端品牌出海口，強化全球面板龍頭地位。
京東方的顯示終端品牌夢
11月16日，經查詢顯示，榮耀終端有限公司近日完成一輪戰略融資。此輪融資新增的6個股東包括京東方，備受關注。
其實，這不是京東方第一次入股顯示終端廠商。今年7月份，天津京東方新創投資有限公司成功入股智能交互顯示龍頭企業視源股份，該公司旗下Seewo、MAXHUB等兩大商顯品牌在業界處于領先地位。根據洛圖科技（RUNTO）數據，2021年，MAXHUB商用交互平板國內出貨量排名第一，Seewo教育交互平板國內出貨量也位列第一。
但是一般情況下，下游廠商投資上游的廠商比較多，主要是為了通過與上游廠商加強合作，提升產品差異化競爭力，例如，小米集團投資TCL，華為哈勃投資重慶鑫景特種玻璃有限公司。
作為全球顯示面板龍頭，京東方擁有巨大的面板產能，需要增加品牌出口，所以京東方一直有一個顯示終端品牌夢。數年前，京東方就開始嘗試做自己的電視品牌，但是遭到其品牌客戶反對，被迫終止。
近年來，隨著面板產能不斷擴張，京東方沒有放棄顯示終端品牌夢，想方設法增加應用出海口，一邊開創顯示應用新品類，建立BOE畫屏品牌；一邊入局顯示器市場，推出BOE拾光紀品牌，有效地去化了部分面板產能。
入股榮耀擴大面板出海口
今年受通貨膨脹、俄烏戰爭、地緣政治、疫情封控等因素影響，全球消費電子市場低迷，液晶面板行業處于下行周期，面板行業全部調降產線稼動率，京東方也面臨一定的經營壓力，需要尋找更多的顯示應用出口。
京東方入股榮耀有助于進一步增加手機面板出貨量。據了解，榮耀智能手機原本就是京東方的面板客戶，京東方曾向榮耀智能手機供應過液晶面板、柔性OLED面板，其中榮耀Magic3、榮耀60、榮耀 Magic4、榮耀Magic V等智能手機都有采用京東方柔性OLED屏幕，但是榮耀面板訂單在京東方手機面板出貨占比相對較小。京東方入股榮耀之后，隨著榮耀智能手機體量不斷提高，將增加京東方面板的使用比重，例如，榮耀即將推出的折疊屏手機Magic Vs和榮耀80系列手機可能會增加京東方面板比重，助力京東方手機面板業務出貨量的持續增加。
與此同時，榮耀也需要加強與京東方合作，增強產品硬實力。手機行業人士曾強（化名）指出，當前智能手機市場競爭進入白熱化，只有差異化的產品才有可能在市場中取勝。榮耀通過引入戰略投資方京東方，有助于與其加強合作，開發訂制化手機屏幕，提高產品差異化競爭力，搶占安卓高端手機市場。
京東方入股榮耀從業務上來說將形成雙贏局面。DSCC中國市場運營總監李菲斐表示，榮耀分離出來的這幾年手機市場并沒有很大增長，資金緊張；京東方缺下游客戶的訂單彌補產能稼動率，京東方入股榮耀屬于正常的戰略投資。而且京東方、榮耀雙方都是國資背景，業務具有一定上下游互補性，京東方入股榮耀對雙方來說都是利好。
實際上，榮耀不只有智能手機業務，還有智能電視、智能手表、筆記本電腦等顯示終端產品線。這些產品線有望隨著榮耀不斷擴張獲得快速成長，將有利于促進京東方電視面板、手表面板、IT面板等出貨的增加。
手機行業人士曾強（化名）指出，通過投資方式加強與終端廠商合作，可以有效促進面板銷售，接下來京東方可能會進一步通過投資更多顯示應用領域龍頭企業的方式來提高面板產線的稼動率。
榮耀進入發展快車道
榮耀是一個良好的投資標的，京東方通過入股榮耀有望從中獲得良好的回報。
榮耀從華為體系中獨立之后，已經展示出良好的發展勢頭。根據CounterPoint數據，與 2020年相比，2021年榮耀智能手機市場份額增加了一倍以上，達到10%，進入中國智能手機市場前五。榮耀CEO趙明表示，2021年榮耀走出困境，迎來復蘇之年。
進入2022年之后，榮耀智能手機業務進入發展快車道。根據Counterpoint數據，2022年第二季度榮耀以18.3%的市場份額躋身國內第二，同時，榮耀的銷量同比翻了一番，是唯一一個實現了同比增長的主流手機品牌。2022年第三季度只有榮耀、蘋果、華為智能手機市場份額實現增長，其中榮耀的份額達到17.2%。預計2022年榮耀智能手機銷量有望達到5500萬臺。
在國內市場站穩腳跟之后，2023年榮耀將加速開拓海外市場。趙明指出，2023年，榮耀要堅定開拓全球市場，榮耀的海外市場發展之路也將是全球高端品牌成長之路。
在獲得京東方等投資之后，榮耀聲明稱：“公司目前收入、利潤及經營性現金流穩健增長，多元化股權結構一直是榮耀堅持的發展原則。榮耀也一直堅持開放、協同的原則，致力于聯合產業鏈合作伙伴，為用戶帶來產品創新和體驗躍遷，更好地服務全球消費者。”
榮耀獲得此次投資之后，資金壓力緩解，將加速海外市場，擴大智能手機全球版圖。預計2023年的智能手機銷量將達到5600萬臺。隨著榮耀業務不斷擴張，營收持續攀升，未來兩三年有可能上市，屆時，京東方將可以獲得更大的投資回報。