不知何時(shí)起，智能手表成為了手腕上不可或缺的“時(shí)尚單品”。
這個(gè)8月，“國(guó)產(chǎn)智能手表有多卷”、“研究證明，智能手表能減肥”、“年輕人有多愛智能手表”，一連多個(gè)熱搜，將智能手表拽進(jìn)了大眾視野當(dāng)中。人們這才發(fā)現(xiàn)，有很多人除了充電時(shí)不得不摘下外，其余時(shí)間會(huì)一直戴著智能手表，運(yùn)動(dòng)記錄、健康監(jiān)測(cè)、接打電話……它的一系列功能已經(jīng)讓無數(shù)用戶難以割舍。
而同在這個(gè)8月，OPPO、小米、三星都瞄準(zhǔn)中高端人群，發(fā)布了千元以上級(jí)別的新款智能手表。9月，蘋果的Apple Watch S8也即將面世。
過去幾年里，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)基本飽和，出貨量曾連續(xù)四年下滑。手機(jī)廠商一直在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，各家紛紛確立了IoT策略，智能手表便是重要一環(huán)。各家在智能手表的功能、續(xù)航等各個(gè)層面都在加速迭代。
到今年，整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)更是不太景氣，智能手表市場(chǎng)的表現(xiàn)反而略好一些。從各大調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來看，上半年，手機(jī)、電腦、平板的出貨量都沒有明顯增長(zhǎng)，尤其是手機(jī)出貨量出現(xiàn)大幅下滑，二季度下跌到了七年前的水平；智能手表卻有逆勢(shì)反彈的跡象，近日，Counterpoint Research發(fā)布的全球智能手表市場(chǎng)報(bào)告顯示，二季度期間，全球智能手表出貨量同比增長(zhǎng)了13%。
相比手機(jī)，客單價(jià)更低的智能手表或許帶來的利潤(rùn)有限，但廠商們自然不會(huì)放過這個(gè)還存在增量的市場(chǎng)。
Counterpoint相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年二季度期間全球智能手表市場(chǎng)出貨量同比攀升了13%，排名前八的智能手表品牌分別為蘋果、三星、華為、Fire-Boltt、Noise、小米、佳明、Amazfit（華米）。
智能手表廠商們有多卷？
智能手表誕生自上個(gè)世紀(jì)，直到2014年蘋果發(fā)布第一代Apple Watch起，新一輪“手腕上的戰(zhàn)爭(zhēng)”才愈演愈烈。
Counterpoint公布的智能手表2022年第二季度的市場(chǎng)調(diào)研顯示，蘋果市場(chǎng)份額為29.3%，排名第一；第二名三星的市場(chǎng)份額為9.2%，僅是第一名的三分之一左右。小米繼上一季度位列第四之后，二季度期間，又位列第六。由于印度智能手表市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了347%，面向這一市場(chǎng)的印度國(guó)產(chǎn)品牌Fire-Boltt和Noise的排位快速提升。
第一名蘋果，其智能手機(jī)的優(yōu)勢(shì)就在于其自主研發(fā)的A系列芯片、iOS操作系統(tǒng)以及相應(yīng)的軟件生態(tài)，Apple Watch的優(yōu)勢(shì)同樣在于其芯片性能和軟件生態(tài)，也同樣走高端路線，2021年發(fā)布的Apple Watch S7，起售價(jià)格為2999元。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中，華為和小米的市場(chǎng)份額相對(duì)靠前。
華為從2015年第一款智能手表華為 Watch問世，到如今已經(jīng)擁有入門級(jí)別的Fit系列、主打運(yùn)動(dòng)和健康場(chǎng)景的GT系列、主打智慧場(chǎng)景比如商務(wù)辦公的數(shù)字系列以及專業(yè)健康場(chǎng)景的Watch D，產(chǎn)品線價(jià)位覆蓋幾百元到三四千元的區(qū)間。
小米從2014年起涉足智能手環(huán)，如今已經(jīng)更新到第七代，在2019年正式進(jìn)軍智能手表，現(xiàn)如今有面向運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、價(jià)格在千元以下的Color系列，以及面向商務(wù)場(chǎng)景的小米 Watch S1系列，價(jià)格在1000-1500元的區(qū)間上下。
后來者OPPO和vivo是在2020年才加入智能手表的戰(zhàn)爭(zhēng)，推出第一代產(chǎn)品。其中，OPPO在今年8月剛更新至第三代，推出的OPPO Watch 3系列，價(jià)格在1500-2000元的區(qū)間上下，去年第二代上線時(shí)，還曾打出過“安卓表皇”的稱號(hào)。vivo智能手表的新款產(chǎn)品還停留在去年更新的vivo Watch 2，起售價(jià)格為1299元。
從功能和外觀上來說，國(guó)產(chǎn)廠商們?cè)谥悄苁直矸矫娴奶剿髭厔?shì)，可以說是“智能手環(huán)手表化、智能手表高端化”。
廠商們對(duì)于智能手環(huán)的設(shè)計(jì)，首先從外觀上，智能手環(huán)的屏幕越來越大，越來越和智能手表難以區(qū)分。從以前的細(xì)窄條形向方形發(fā)展，而且在智能手環(huán)上堆放越來越多的功能，手表表盤、藍(lán)牙接打電話、虛擬支付這些原本智能手表的配備，也都出現(xiàn)在了智能手環(huán)上。
而廠商們的旗艦智能手表，也在嘗試通過“堆料”、“堆功能”等形式，不斷上探價(jià)格，都達(dá)到了千元以上。在眾多功能中，健康監(jiān)測(cè)功能和運(yùn)動(dòng)是廠商們極其看重的迭代方向。健康監(jiān)測(cè)中，心率、體溫、呼吸頻率、血壓和血氧是五大重要指標(biāo)。華為、小米、OPPO的智能手表，都紛紛宣稱已經(jīng)支持100多種運(yùn)動(dòng)模式。今年4月，華為發(fā)布的WATCH GT 3 Pro，還把檢測(cè)動(dòng)脈硬化這一專利投入了實(shí)際應(yīng)用。
過去幾年，智能手表究竟是智能手機(jī)的附庸，還是應(yīng)當(dāng)成為獨(dú)立智能設(shè)備，一直是從業(yè)者們探討的問題。2019年，小米首次發(fā)布智能手表時(shí)，小米創(chuàng)始人雷軍的觀點(diǎn)是，只有手表形態(tài)的智能手機(jī)，才叫真正的智能手表，市場(chǎng)上絕大部分智能手表其實(shí)是大號(hào)手環(huán)。
在全球智能手表市場(chǎng)占據(jù)頭部位置的Apple Watch，2017年支持eSIM，能夠獨(dú)立接打電話，2019年Apple Watch OS升級(jí)后，Apple Watch有了獨(dú)立的應(yīng)用商城，開發(fā)者可以直接基于手表開發(fā)各種APP，智能手表的獨(dú)立性進(jìn)一步提升。
接下來，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的旗艦智能手表，也都推出了走獨(dú)立智能設(shè)備路線的系列，只是，在軟件生態(tài)上相較蘋果還依然需要補(bǔ)課。以華為舉例，華為智能手表去年開始搭載鴻蒙操作系統(tǒng)，但生態(tài)建設(shè)依然是鴻蒙系統(tǒng)面臨的最大挑戰(zhàn)。而處于安卓生態(tài)中的小米、OPPO，在智能手表軟件操作系統(tǒng)上都進(jìn)行了一定程度上的定制化，也為應(yīng)用廠商們的開發(fā)增加了難度，適配的軟件應(yīng)用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上Apple Watch的應(yīng)用商城數(shù)量。
不過，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也早已攻上Apple Watch的軟肋，卷起了續(xù)航。智能手表一直面臨著“智能和續(xù)航難兩全”的難題。Apple Watch的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是芯片性能強(qiáng)大， 但續(xù)航問題一直被詬病，用戶到目前為止還需要一天一充。而國(guó)產(chǎn)廠商的旗艦智能手表產(chǎn)品，在以省電為核心的超續(xù)航模式下能夠使用半個(gè)月，全智能模式下也能三四天一充電。
無論如何，手機(jī)廠商們的重要發(fā)布會(huì)上，智能手表已經(jīng)成為了必不可少的存在。
智能手表狂卷背后，廠商的增長(zhǎng)焦慮
往更深層看，廠商們狂卷智能手表，是盯上了其背后廣大的IoT戰(zhàn)場(chǎng)。
在過去幾年里，全球手機(jī)市場(chǎng)皆因創(chuàng)新瓶頸而陷入增長(zhǎng)難題。直到5G的出現(xiàn)，加速了物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，萬物互聯(lián)的時(shí)代也意味著新機(jī)會(huì)的出現(xiàn)，IoT業(yè)務(wù)被視為蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。手機(jī)廠商們手握重要的“控制中樞”，都確立了其IoT策略。
布局IoT，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中華為、小米下場(chǎng)較早，其中華為早在2019年就提出了“1+8+N”的全場(chǎng)景智慧化策略，手表便是“8”個(gè)IoT設(shè)備中的一環(huán)，只是由于其中的“1”，也就是手機(jī)這一核心因芯片的原因份額不斷下滑，這一策略很少再被提起。但是，華為強(qiáng)調(diào)要在智能終端領(lǐng)域保持競(jìng)爭(zhēng)力，IoT業(yè)務(wù)依然是其終端業(yè)務(wù)的重點(diǎn)。
至于小米，從2019年的“手機(jī)+AIoT”，演變至2020年的“手機(jī)XAIoT”戰(zhàn)略，IoT業(yè)務(wù)已經(jīng)為小米帶來了大比例營(yíng)收。其最新財(cái)報(bào)顯示，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品為小米貢獻(xiàn)了接近30%的營(yíng)收。
OPPO、vivo在IoT戰(zhàn)略上，都屬于后來者，不過二者的表現(xiàn)卻并不相同。
OPPO顯得有些著急，在奮力追趕，快速進(jìn)入了可穿戴（智能手表和手環(huán)）、電視、TWS耳機(jī)這幾個(gè)熱門細(xì)分領(lǐng)域，在2021年成立事業(yè)群，將獨(dú)立發(fā)展，自負(fù)盈虧，可見其焦慮。今年8月底，OPPO還要發(fā)布代號(hào)為“潘塔納爾”的智能跨端系統(tǒng)，從軟件層面升級(jí)打造IoT生態(tài)。至于vivo，時(shí)至今日外界對(duì)其IoT產(chǎn)品的了解，依然并不算多，vivo的IoT戰(zhàn)略，并不激進(jìn)。
從各家的IoT策略來看，未來很有可能成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代隨身入口的智能手表，正成為重要一環(huán)。以往，智能手表一直被視為是剛需性不強(qiáng)，但如今在功能和實(shí)用水平上已經(jīng)大大提升，它已經(jīng)從“有些雞肋的存在”，成為一些人的離不開的智能產(chǎn)品。
和Apple Watch相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們?cè)谥悄苁直淼暮诵男酒蛙浖鷳B(tài)上依然存在一定差距。但是，手機(jī)廠商們的優(yōu)勢(shì)在于，同一品牌的智能手表和手機(jī)生態(tài)的適配性和流暢度是難以替代的。智能手表所處的IoT生態(tài)，能夠?yàn)閺S商留住更多的用戶，進(jìn)而為手機(jī)業(yè)務(wù)帶來加成。
在2022年，受宏觀經(jīng)濟(jì)、通貨膨脹以及全球疫情等因素的影響，手機(jī)市場(chǎng)寒氣逼人。手機(jī)廠商們更需要在手機(jī)業(yè)務(wù)之外尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。以往天花板低、毛利低的一些賽道，現(xiàn)如今也都被廠商們撿起來。比如智能平板，就是米OV們近兩年重新盯上的產(chǎn)品線。智能手表領(lǐng)域也是如此，廠商們?yōu)榱藢ふ乙粋€(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也愿意多加嘗試。
全球智能手機(jī)用戶有大概10億左右，這些都是智能手表的潛在用戶，也意味著智能手表市場(chǎng)還存在一定的增量空間。
以2021年的數(shù)據(jù)來看，智能手表是為數(shù)不多能夠維持在年增長(zhǎng)20%的細(xì)分市場(chǎng)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2021年全球智能手表出貨量為1.28億塊，同比增長(zhǎng)28.31%。這意味著，全球每58個(gè)人，就有一個(gè)在2021年買了一塊智能手表。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模為295億元，并且這個(gè)數(shù)字正在逐年攀升，預(yù)計(jì)2025年超過400億元。不過，和2021年全球市場(chǎng)收入超過4480億美元的智能手機(jī)相比，智能手表市場(chǎng)還只能算是一個(gè)極其微小的市場(chǎng)。
廠商們“兵家必爭(zhēng)”的智能手表，是一個(gè)天花板較低、規(guī)模較小卻依然處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的市場(chǎng)。而當(dāng)手機(jī)市場(chǎng)乏力，越來越貴又缺乏現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用的智能手表，又能扛起多少份額？