中國高端智能手機銷售額（批發(fā)價 400 美元及以上）在整體銷售額中的份額從 2021 年第二季度的 31% 增加到 2022 年第二季度的 33%。高端智能手機銷量下降 10%，明顯低于整體市場銷量14%的降幅。憑借其一貫的高端細分市場戰(zhàn)略，vivo 首次登上第二名。HONOR從第六位躍升至第四位。

根據(jù) Counterpoint Research 的Market Pulse Service的數(shù)據(jù)，中國高端智能手機市場（批發(fā)價 400 美元及以上）的銷量份額從 2021 年第二季度的 31% 小幅上升至 2022 年第二季度的 33% 。與整體市場下降 14% 相比，高端細分市場（包括負擔得起的高端、高端和超高端細分市場）的單位銷售額僅下降了 10%。600-799 美元（溢價）和 1,000 美元及以上（超溢價）細分市場在 2022 年第二季度錄得增長。

圖表：2022 年第二季度按價格區(qū)間和同比增長劃分的中國高端智能手機市場份額

資料來源：Counterpoint Research 手機型號銷售，2022 年 8 月

研究分析師 Mengmeng Zhang在評論高端市場的變化時表示：“在 2020 年下半年從 COVID-19 回歸后，中國智能手機銷量在 2021 年第一季度達到了暫時的高峰，然后再次下滑并達到十年來的最低點“在 2022 年第二季度。這一趨勢阻止了 2022 年第二季度高端細分市場的大幅下降。當然，中國主要城市的封鎖影響了高端細分市場的銷售，因為該細分市場的客戶大多位于這些城市。”

張補充道，“蘋果在 1000 美元及以上的細分市場表現(xiàn)出色，同比增長 147%，而三星也同比增長 133%。這兩個品牌都受益于華為的衰落和中國高端手機購買趨勢的轉(zhuǎn)變。受vivo X80 系列成功的推動，vivo 在高端市場同比增長504%。vivo X系列完美結(jié)合了這一細分市場的設(shè)計和性能，助力vivo在線上渠道取得良好表現(xiàn)?！?

圖表：2021 年第二季度與 2022 年第二季度中國高端智能手機 OEM 廠商的市場份額

資料來源：Counterpoint Research Market Pulse Service，2022 年 6 月

2022 年第二季度，前六大 OEM 占據(jù)了高端市場 95% 的份額。vivo 的單位銷售額同比增長 91%，取代華為首次在中國高端市場占據(jù)第二位。

在評價vivo的表現(xiàn)時，高級分析師Ivan Lam表示：“蘋果和華為爭奪第一和第二的位置由來已久。但現(xiàn)在其他主要的中國 OEM已經(jīng)開始瞄準高端市場。

在 2022 年第二季度，vivo 在 400 美元及以上的細分市場面臨來自 HONOR 的激烈競爭，其中HONOR的單位銷售額和市場份額分別增長了 43% 和 50%。兩家供應(yīng)商都設(shè)法從華為和 OPPO 那里獲得了相當大的份額，這兩家公司總共放棄了近六分之一的市場份額。Lam 補充說：“ OPPO對鎖定特別敏感，其線下銷售在本季度受到了嚴重影響。”

高級分析師 Varun Mishra在評論高端市場的持續(xù)趨勢時表示：“領(lǐng)先的中國 OEM 一直積極專注于高端市場，并制定了具體的戰(zhàn)略，包括推出為中國消費者定制的可折疊旗艦機型，以及與徠卡等傳統(tǒng)相機巨頭合作。 、蔡司和哈蘇。我們預(yù)計該領(lǐng)域的競爭將在未來加劇。與此同時，由于其可折疊產(chǎn)品陣容，三星在這一領(lǐng)域占據(jù)了更高的份額，這可能會導(dǎo)致這家韓國供應(yīng)商的復(fù)蘇?！?