俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)、通脹加劇以及部分地區(qū)疫情反復(fù)等因素影響導(dǎo)致終端需求持續(xù)低迷，導(dǎo)致2022年上半年國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)需求大幅下滑。

根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國市場(chǎng)智能機(jī)銷量約1.34億部，同比下降16.9%，創(chuàng)下2015年以來最差的上半年銷量成績(jī)。預(yù)計(jì)下半年銷量表現(xiàn)或?qū)⒑糜谏习肽辏饕驀鴥?nèi)疫情有效控制，且上游核心零部件緊缺狀況緩解，被抑制的消費(fèi)需求得到釋放，各大手機(jī)的庫存水位也將會(huì)逐漸調(diào)整到合適的位置。

受惠于618促銷的帶動(dòng)，6月中國大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為2,320萬臺(tái)，較5月銷量環(huán)比增加21.3%，環(huán)比復(fù)蘇跡象明顯，不過與去年同期相比，同比降幅依然高達(dá)18.6%，創(chuàng)下2015年以來最差的6月單月銷量。

從6月數(shù)據(jù)來看，小米智能機(jī)銷量躍居第一，環(huán)比增長53.2%，Top5品牌銷量環(huán)比增幅最大，主要得益于618電商促銷帶動(dòng)，其中Redmi K50獲得6月單機(jī)銷量的第二名。

蘋果銷量排名第二，銷量同比基本持平，環(huán)比增長29.6%，主要受惠于蘋果iPhone 13系列降價(jià)促銷刺激市場(chǎng)，iPhone 13系列三款機(jī)型銷量分別排名第一、三、四位。

OPPO/榮耀/vivo智能機(jī)銷量分別排名第三、第四和第五，榮耀銷量同比唯一正增長，增幅高達(dá)42.5%，主要因一方面榮耀去年同期銷量基數(shù)低，另一方面得益于榮耀70系列上市后良好的表現(xiàn)，OPPO/vivo銷量同比分別下滑40%和35.7%，環(huán)比增長14%和2.6%。

以2022年第二季度數(shù)據(jù)來分析，中國大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為5,990萬臺(tái)，環(huán)比、同比雙降，環(huán)比降幅19.4%，同比降幅19.9%，僅高于2020年Q1水平。

具體排名來看，蘋果手機(jī)表現(xiàn)優(yōu)于國產(chǎn)安卓手機(jī)，其再次超越OPPO，排名國內(nèi)第一；榮耀依舊表現(xiàn)亮眼，排名第二，銷量同比增幅高達(dá)71.5%；OPPO/小米/vivo分別排名第三、第四和第五，銷量同比和環(huán)比均有不同程度下降。

從2022年上半年的數(shù)據(jù)分析，OPPO上半年智能機(jī)銷量站穩(wěn)第一的位置，榮耀強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，銷量躍居第二，上半年銷量同比大幅增長118.3%，Top5品牌銷量唯一正增長；蘋果/vivo/小米分別排名第三、第四和第五。

CINNO Research觀察，國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)Top 5玩家已經(jīng)確認(rèn)，華為被榮耀所替代，格局依然處在重塑階段。目前OPPO/vivo/榮耀/小米這四家國內(nèi)智能手機(jī)品牌，雖然在銷量上對(duì)蘋果實(shí)現(xiàn)了圍攻之勢(shì)，但是品牌價(jià)值與高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)上，仍然落于下風(fēng)，蘋果在均價(jià)、營收、利潤上與其他廠商拉開很大差距。

在高端領(lǐng)域，華為勢(shì)微后，蘋果一枝獨(dú)秀。可喜的是，近年OPPO、vivo、小米等開始踏足自研芯片領(lǐng)域，同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品與品牌的修煉，不過手機(jī)品牌要想建立自主芯片平臺(tái)提升產(chǎn)品力，仍然需要大量投資與時(shí)間，短時(shí)間內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)局面。