近日，真我 realme 副總裁、中國區總裁徐起在接受采訪時表示，根據市場環境變化，realme 今年總的方向會做一些動態的調整，全球總銷量目標大概下調 10-20%。

受疫情帶來的消費疲軟等因素影響，今年以來智能手機出貨量接連下滑。國際市場調研機構 Canalys 的數據顯示，今年一季度全球智能手機出貨量同比下降 11%。

國內市場也不例外。信通院近日發布的數據顯示，今年 4 月，國內市場手機出貨量 1807.9 萬部，同比下降 34.2%。今年 1-4 月，國內市場手機總體出貨量累計 8742.5 萬部，同比下降 30.3%。

“從全球來看，中國區的壓力與挑戰是非常巨大的，市場競爭也更加激烈。”徐起表示，realme 做了渠道及供應鏈相應的部署，目前都在計劃的范圍內。

同時，他指出，對于市場長期的發展趨勢，realme 還是保持比較樂觀的態度。去年困擾著整個行業的缺芯難題，今年也極大緩解，“在供應鏈的角度上，已經不存在缺芯的問題。”

今年年初，realme 給自己定下的銷量目標是同比去年增長 50%。2021 年 realme 全球手機銷量 6000 萬臺，同比增長 50%。按照年初定下的繼續增長 50% 的目標，realme 今年的銷量目標為 9000 萬臺。

此次下調 10%-20% 后，realme 今年最新的銷量目標為 7200 萬-8100 萬臺。今年一季度，realme 全球手機出貨量達 1450 萬臺，同比增長 13%，完成了全年目標的五分之一左右。

realme 如何應對市場的變化？徐起表示，作為一個年輕的品牌，realme 在成立之初便堅持輕資產、快速、高效的模式，所以包袱比較小，也更具靈活性。他透露，realme 接下來會進一步聚焦精品線，更多精力集中在技術突破，與用戶進行深入的溝通，同時堅定走科技潮牌方向。

“在市場競爭越來越激烈、經濟又相對下行的情況下，消費者對產品的挑剔程度也會進一步增加。”

此外，在渠道方面，realme 將加強電商、運營商及線下大客戶渠道的建設。