2020年6月以來，在終端市場強勁的帶動下，LCD TV面板價格持續上漲，到目前為主已連續13個月上漲，迎來了近十年最長的漲價周期。其中，部分主流中小尺寸面板價格已實現翻倍增長，而大尺寸面板價格也迎來較大的漲幅。
不過，隨著上游原材料供應緊張逐漸緩解，面板廠商在持續提升其產能，加之電視終端零售價較高抑制市場需求。業內人士認為，大尺寸LCD的供需反轉已經開始，從7月起，液晶電視的面板價格在部分尺寸上可能出現下降。
高價抑制需求，面板價格止漲回穩
眾所周知，疫情帶動“宅經濟”發展，電視、筆電等消費電子需求大增，尤其是北美市場，在政府實施經濟刺激計劃之后，該地區季度電視銷售額在2021年第一季度達到其歷史最高水平。據TrendForce數據顯示，北美地區的電視銷量增長助推全球電視出貨量在今年Q1達到4996萬臺，同比增長11.5%。
終端市場需求強勁，也帶動上游 LCD TV面板價格持續上漲。自去年6月開始，LCD TV面板價格迎來了時間最長、漲幅最大的上漲周期。其中，55吋及以下尺寸面板價格實現翻倍增長，而65吋、75吋面板價格也迎來較大的漲幅。
行業周知，面板作為電視的核心部件面板，其在電視的生產成本占比超過50%，隨著面板價格持續上漲，電視終端品牌為了緩解成本壓力，也隨之調漲電視價格。
從去年以來，電視行業已經迎來了兩波漲價潮。2020年9月，多家電視品牌陸續宣布漲價，2021年4月，又迎來第二輪價格上漲，涉及到的品牌包括TCL、創維、海信、小米、三星、索尼等國內外的主流廠商。
一位零售店工作人員表示，“由于上游原材料價格上漲，電視價格也跟著瘋漲。很多原本1000～2000元的電視，目前已經上漲到近3000元，讓很多消費者直接斷了買電視的念頭?！?
業界人士分析稱，小尺寸液晶電視由于市場需求逐漸降低，已經缺乏上漲動力。大尺寸電視雖然市場需求強烈，但經過持續漲價，商品價格已超過消費者心理預期，同樣很難再繼續上漲。
而當前電視價格處于高位，已經抑制市場需求，導致終端產品銷量出現下滑。市場調研公司NPD數據顯示，美國4月電視銷量比去年同期少24%，5月份美國電視銷量相較于去年同期仍出現大幅度下滑。
而國內電視銷量更是一季度便開始下降。據奧維云網數據顯示，國內第一季度彩色電視銷售量為990萬臺，相比去年同期下滑0.6%，相比2019年同期下滑20.5%。去年第一季度由于受疫情影響，電視機的銷量出現嚴重下滑，而今年仍出現持續下降，可見電視價格較高對市場需求有明顯的抑制。
目前來看，TV面板價格經過一年暴漲，價格已經很高，壓制了下游需求，下半年終端需求看低，面板漲價恐難維持很長時間。
事實上，小尺寸LCD TV面板價格已經止漲回穩，而大尺寸價格雖然維持上漲趨勢，但漲幅已經有所收窄。據群智咨詢數據顯示，隨著海外需求降溫，6月上旬，32吋、43吋LCD TV面板價格已經和5月份持平，而50吋及以上的產品價格漲幅也逐漸收窄。
供需反轉開始，價格或于7月份開始下跌
除了電視價格較高抑制需求之外，隨著美國等國家疫苗接種逐漸普及，民眾開始轉往旅游或在封鎖期間受限制的娛樂活動，對電視的需求正在放緩。DSCC預估，2021年第二季美國電視出貨量可能與2019年大致相同，比2020年同期減少24%。
盡管終端銷售市場有所下滑，但面板廠商仍在持續提升其產能。由于疫情導致在2020年的推遲，國內多家8.6代和10.5代工廠在2021年、2022年將加速提升產能。而韓國面板廠商也繼續推遲關閉LCD面板產線。業內人士直言，“廠商需警惕電視面板供過于求之后，其價格或許會出現大幅度下滑的狀況?！?
中國電子視像行業協會副秘書長董敏表示，“從面板供應來看，在過去一年中，IC、玻璃基板、偏光片等上游材料缺貨是一個瓶頸，而進入第二季度之后，上述材料供應緊張狀況正在逐步緩解。隨著上游材料供應有所改善，以及新增面板產能的開出，電視面板的供給會逐漸增加?！?
“從需求端來看，全球部分國家補貼政策正在發生一些變化，未來更多的補貼轉向刺激經濟，增加就業。按照以往的經驗，這種政策的調整就會對消費電子需求產生一定的影響；另一方面，印度等國家疫情惡化，影響發展中國家經濟發展，導致民眾購買力下降。從這兩個角度來看，下半年的TV面板需求可能沒有想象中那么好。另外，終端整機品牌出現重復下單或者過量下單的情況，而隨著市場需求下降，終端廠商必定會降低庫存，并減少訂單的狀況?！倍舯硎尽?
群智咨詢研究總監張虹表示，“電視終端零售價格的上漲以及疫苗普及之后對消費習慣帶來改變，對短期市場需求有明顯的抑制影響。這樣反饋到面板備貨會有一定的滯后性，所以整體上來看三季度面板需求依然會維持相對的強勁，到了四季度需求端來自于終端回落的影響將會更加凸顯?！?
由于觀察到美國電視需求放緩、印度疫情惡化影響各種消費，三星電子計劃將2021年電視銷售量下調超過10%。加之LCD TV面板價格漲幅于6月開始放緩等種種跡象后，DSCC認為，大尺寸LCD的供需逆轉已經開始，從7月起，液晶電視的面板價格在部分尺寸上可能出現下滑。
盡管目前液晶面板產能在逐步提升，但行業不會出現大規模的產能過剩的情況。針對終端市場需求的變化，面板廠商會通過稼動率來控制產能以之應對。
一部分面板廠已開始有計劃控制供給，穩定價格，TV面板價格暫時不會出現明顯下滑。不過若需求降低幅度超過預期，則價格下行風險將加劇。