在過去的第一季度里，印度智能手機(jī)出貨量再創(chuàng)紀(jì)錄，取得了第一季度有史以來的最好的成績(jī)。但分析師警告稱，最近該國爆發(fā)的第二輪COVID-19疫情，或?qū)⒂绊懺搰悄苁謾C(jī)市場(chǎng)未來幾個(gè)季度的表現(xiàn)。

Q1印度智能手機(jī)市場(chǎng)成績(jī)突出

Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示：2021年第一季度（Q1），印度智能手機(jī)出貨量達(dá)3800多萬部，同比增長(zhǎng)23%。這是有史以來印度智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)最好的Q1。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，新手機(jī)的發(fā)布、促銷和金融服務(wù)計(jì)劃以及2020年以來被壓抑的需求，共同推動(dòng)了印度智能手機(jī)的發(fā)展。

高級(jí)研究分析師Prachir Singh表示，“截至2021年Q1，印度智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)連續(xù)第三個(gè)季度取得新成績(jī)，主要原因是過去一年里被壓抑的需求爆發(fā)。今年第一季度，印度人民開始接種疫苗，消費(fèi)者的信心也有所增強(qiáng)。不過，印度剛剛爆發(fā)的第二輪COVID-19疫情，或?qū)⒂绊懺搰悄苁謾C(jī)市場(chǎng)未來幾個(gè)季度的表現(xiàn)。”

在談到競(jìng)爭(zhēng)格局和品牌戰(zhàn)略時(shí)，分析師Shilpi Jain說：“3月底的一組數(shù)據(jù)顯示，中國品牌占據(jù)了印度智能手機(jī)75%的份額。其中小米以26%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先，其次是三星、vivo、realme和OPPO。小米此前與EMS合作伙伴擴(kuò)大了產(chǎn)能，有助于其在第一季度保持強(qiáng)勁的出貨量。”

同時(shí)，Shilpi Jain還指出，如今印度主流的智能手機(jī)品牌，都聚焦于推出新產(chǎn)品。就在上個(gè)季度，三星發(fā)布了Galaxy M系列、Galaxy F系列和Galaxy S21系列新品；realme推出了8系列；OnePlus推出了9系列；小米推出了紅米Note 10系列……此外，智能手機(jī)制造商也在關(guān)注促銷和金融服務(wù)計(jì)劃，希望以此來刺激消費(fèi)者的需求。

圖1 2021年第一季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額 圖片來源：Counterpoint

除了智能機(jī)之外，功能機(jī)在印度市場(chǎng)的表現(xiàn)也十分突出：功能機(jī)的出貨量在Q1的同比增長(zhǎng)了14%，這得益于JioPhone新機(jī)型的強(qiáng)勁出貨和后續(xù)的促銷活動(dòng)。不過，itel以21%的市場(chǎng)份額依舊領(lǐng)跑功能機(jī)市場(chǎng)。

總的來看，2021年第一季度，印度手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)了19%。

Q1印度主流手機(jī)廠商的表現(xiàn)

圖2: 2021年第一季度印度手機(jī)市場(chǎng)份額 注：上圖小米的市場(chǎng)份額包括了POCO品牌 圖片來源：Counterpoint

根據(jù)圖2可知，在印度智能手機(jī)市場(chǎng)中，各主流手機(jī)品牌Q1均有不同的表現(xiàn)。具體來看：

·小米：擴(kuò)大智能手機(jī)產(chǎn)能

在紅米9系列的推動(dòng)下，2021年Q1，小米以4%的同比增幅，在印度智能手機(jī)市場(chǎng)保持第一名，紅米9A是本季度最暢銷的機(jī)型。

2021年1月，小米在印度發(fā)布了Mi 10i 5G機(jī)型，該機(jī)型在印度市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，憑借該產(chǎn)品小米重新進(jìn)入了中高端市場(chǎng)（該機(jī)型售價(jià)20000-30000盧比，約合1739.4-2609.1元人民幣）。另外，3月小米在印度發(fā)布的紅米Note 10系列，也獲得了該國消費(fèi)者的良好反響。以上這些中高端機(jī)型都搭載了OLED顯示器、配備了108MP的攝像頭。

為滿足印度市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求，小米在上個(gè)季度還與比亞迪、DBG等EMS伙伴，共同擴(kuò)大了智能手機(jī)的產(chǎn)能。

·三星：擴(kuò)大線下供貨渠道

三星依舊是印度智能手機(jī)市場(chǎng)的第二大品牌。今年Q1，三星在印度推出了新的M02系列和其他多款產(chǎn)品，其智能手機(jī)的出貨量同比增長(zhǎng)了52%。例如，三星發(fā)布了Galaxy A52、A52 5G和A72、M12，還提前發(fā)售了旗艦Galaxy S21系列。在旗艦機(jī)型的推動(dòng)下，三星線上門戶網(wǎng)站的表現(xiàn)相當(dāng)出色。

值得注意的是，三星在供貨方式上有一些新變化。在去年大舉擴(kuò)張?jiān)诰€銷售渠道之后，目前三星試圖繼續(xù)擴(kuò)張線下市場(chǎng)的份額，此前線上獨(dú)供的三星F系列現(xiàn)在也可線下供貨。

·vivo：線下市場(chǎng)保持領(lǐng)先

vivo在印度智能手機(jī)市場(chǎng)排名第三，同比增長(zhǎng)16%。2021年Q1，印度的線下渠道暫時(shí)復(fù)蘇，vivo成為印度線下市場(chǎng)領(lǐng)先的智能手機(jī)廠商。3月底，vivo在印度發(fā)布了最新旗艦機(jī)型X60系列，該機(jī)型具有更先進(jìn)的拍照功能，延續(xù)了之前的X50系列的勢(shì)頭。X系列旗艦機(jī)型為vivo在高端市場(chǎng)搶占了較好的市場(chǎng)份額。

·realme：推出Q1最低價(jià)5G手機(jī)

realme在印度手機(jī)市場(chǎng)的份額同比下降4%，但仍保持在全國第四的位置。realme新推出的Narzo系列和realme X系列，進(jìn)一步降低了5G智能手機(jī)的價(jià)格。Narzo 30 Pro 5G是印度市場(chǎng)最低價(jià)的5G手機(jī)。此外，realme正在擴(kuò)寬線下渠道。

·OPPO：Reno 5 Pro 5G定位中高端機(jī)型

OPPO的市場(chǎng)份額為11%，同比增長(zhǎng)12%。2021年Q1，OPPO在印度推出了Reno 5 Pro 5G，占該國5G智能手機(jī)出貨量的3%。OPPO還對(duì)F系列進(jìn)行了升級(jí)，新F19 Pro Plus機(jī)型定位為中高端5G機(jī)型，印度消費(fèi)者對(duì)F19系列的反應(yīng)非常強(qiáng)烈。

·其他手機(jī)品牌Q1的表現(xiàn)

poco是印度手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌，得益于低端手機(jī)的強(qiáng)勁需求，poco的同比增長(zhǎng)了558%。Poco在Q1推出了低端機(jī)型M3及中端機(jī)型X3 Pro。

傳音集團(tuán)旗下品牌（itel、Infinix和TECNO）實(shí)現(xiàn)了81%的同比增長(zhǎng)，占據(jù)了印度手機(jī)市場(chǎng)7%的份額，在印度手機(jī)市場(chǎng)中排名第二。在A48和A23的驅(qū)動(dòng)下，itel成為6000盧比（約合520.68元人民幣）以下級(jí)別機(jī)型的第一品牌。進(jìn)入印度智能手機(jī)市場(chǎng)以來，TECNO智能手機(jī)的出貨量累計(jì)突破了1000萬大關(guān)。

從2020年第4季度開始，蘋果產(chǎn)品在印度市場(chǎng)就保持了正增長(zhǎng)的勢(shì)頭。今年Q1，蘋果手機(jī)同比增長(zhǎng)207%，在高端市場(chǎng)占有近48%的份額。iPhone在印度市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求，是該公司2020年在印度強(qiáng)勁擴(kuò)張的重要原因。截至目前，蘋果手機(jī)的出貨量首次連續(xù)兩個(gè)季度超過100萬。

由于OnePlus Nord和OnePlus 8T出貨量的推動(dòng)，OnePlus在Q1的同比增長(zhǎng)超過300%。OnePlus最近推出了OnePlus 9系列，與Hasselblad共同改進(jìn)了攝像頭功能。據(jù)了解，OnePlus Nord是上個(gè)季度印度最暢銷的5G機(jī)型。

小結(jié)：新一輪疫情引發(fā)更多不確定性因素

根據(jù)印度衛(wèi)生部4月27日公布的最新數(shù)據(jù)，印度新冠肺炎確診病例升至17,636,307例。在過去24小時(shí)內(nèi)，印度新增確診病例323,144例，連續(xù)6天單日新增超30萬例；新增死亡病例2,771例，累計(jì)死亡197,894例。

可以預(yù)見，新一輪的新冠肺炎疫情，很大概率將會(huì)對(duì)印度的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生消極影響。雖然印度智能手機(jī)市場(chǎng)在過去的Q1表現(xiàn)十分出色，但接下來的Q2、Q3均面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。這意味著，在印度市場(chǎng)抱有較大期待的手機(jī)廠商，將面臨更大的不確定性。目前預(yù)估，至少在Q2結(jié)束以后整個(gè)市場(chǎng)才能夠明朗。