市場一直在傳聞，蘋果要推出一款5.4英寸的小屏iPhone12，后又傳，該機將被命名為iPhone12 Mini。其實叫什么不重要，是不是致敬喬布斯也不重要，重要的是靠什么可以取得銷售成功？相信絕大多數人都會認為，最終決定是否可以成功的關鍵還是價格。

可以看看新一代iPhone SE之所以賣得還不錯的原因就是價格便宜，甚至包括此前的iPhone11在中國市場乃至全球市場的銷量也不錯，決定性的因素還是價格。因為庫克對蘋果新品的價格“讓步”，讓用戶在選擇的時候，有了更多的比較空間，進而刺激了消費的增長。尤其是在今年因為疫情影響下的經濟下滑帶來的消費受損階段，價格有很大的消費刺激作用。

尤其是在中國市場，由于蘋果本身對iPhone11進行價格營銷，再加上電商平臺再次促銷的價格優惠，直接讓iPhone11的價格出現了一個冰點價，一下子就吸引到用戶的追捧。結果就是銷售額和銷售量同步增加。

iPhone11在全球市場獲得不錯的銷售業績，也是因為價格的驅動。這也從一個側面說明，用戶對于產品的性價比綜合考量還是非常在意的。也就是說，單純的價格取勝在一定范圍內也是存在的。而部分手機廠商在一些區域市場可以獲得巨大成功，也是因為價格實惠，并且性價比不錯。

對營銷非常拿手的庫克深諳其中的道理，因此才一而再再而三地迎合著市場的需求，并且能夠把蘋果公司的市值推上了2萬億的高度。即將任期期滿的庫克給蘋果帶來的極大的財富效應就是靠價格驅動帶來的，雖然在創新上庫克被市場詬病不已。

對于營銷的熟稔程度注定了，庫克在面對iPhone12 Mini的時候，必將會繼續以價格叩問市場。也可以說，用價格換空間，讓一部分用戶先用起來。對于那些喜歡蘋果，又覺得價格不菲的用戶來說，如果iPhone12 Mini的價格實惠，那么他們是很容易就被納入到蘋果的懷抱的。

庫克的算盤是，通過不斷做大蘋果iPhone的用戶群，帶來對App Store的應用需求，要知道百分之三十的應用門檻費，是蘋果攫取利潤的重要一環，這筆費用的增長是依托在龐大的用戶基礎上的，只有用戶不斷增加，相應的應用需求就會延伸，蘋果自然也就可以獲得更多的收益。而這也是以Epic、Facebook為首的一些應用內容商對此詬病不已的關鍵所在。

這一次，市場傳聞，蘋果公司為了能讓市場分得清自己新品的一些特點，在命名上還做了調整。此前的消息是，四款機型，分別命名為iPhone 12、iPhone 12Max和iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max。但如今最新消息是，5.4寸小屏版將會叫做iPhone 12 mini，而不是iPhone 12了。

值得注意的是，這次iPhone12系列都將搭載基于5納米工藝制程打造的A14處理器，支持5G網絡。此外，該系列新機還將延續前作的方形相機模組，其中，兩款iPhone 12系列配備后置雙攝，而兩款iPhone 12 Pro系列則將配備后置三攝，并將搭載LiDAR傳感器。

如果是這樣的配置，再加上價格的刺激，那么iPhone12 Mini在市場上或許還會走出一波“行情”，也或將成為蘋果新機型撬動市場的一把利刃。