隨著海外消費市場需求的復(fù)蘇，各個終端電視品牌為達(dá)成年度銷售目標(biāo)，從第三季度開始積極備貨，導(dǎo)致TV面板供需趨于緊張，呈現(xiàn)供不應(yīng)求的態(tài)勢，其產(chǎn)品價格也將迎來上漲，群智咨詢預(yù)計三季度主流尺寸維持2美金甚至以上的較大月度漲幅。
據(jù)集微網(wǎng)了解，在液晶面板價格上漲的背景下，部分液晶顯示屏相關(guān)廠商已經(jīng)從7月初開始調(diào)漲產(chǎn)品價格，漲價幅度在20%以上。上述企業(yè)給出的漲價理由是玻璃面板（液晶面板）價格瘋狂上漲且材料供需形勢緊張，導(dǎo)致生產(chǎn)成本皆大幅上升所致。
第三季度面板采購規(guī)模創(chuàng)新高
在今年上半年疫情的影響之下，全球電視機(jī)銷售市場遭到重創(chuàng)，市場也出現(xiàn)下滑的趨勢。不過，隨著全球各地的疫情逐漸控制，經(jīng)濟(jì)將回歸正常。歐美地區(qū)電視銷售市場逐漸恢復(fù)，以及終端品牌為達(dá)成年度銷售目標(biāo)，提前進(jìn)入下半年的備貨，導(dǎo)致彩電面板需求集中爆發(fā)。
根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，受海外各個區(qū)域需求恢復(fù)及品牌積極的銷售計劃拉動，全球主要品牌面板備貨計劃積極。三季度全球主力品牌面板采購數(shù)量環(huán)比大幅增長31.5%，同比也將出現(xiàn)超15%的較大幅度增長。
具體來看，今年第三季度，在全球主要品牌面板采購量方面，小米預(yù)計同比增長121%，增幅位于所有品牌中首位。海信（Hisense）、TCL、創(chuàng)維（Skyworth）、康佳（KONKA）預(yù)計分別增長65%、42%、30%、20%，位于第二至五位，而Samsung、LGE的面板采購量也預(yù)計出現(xiàn)同比增長的趨勢。
2020Q3主要電視品牌面板采購量同比和環(huán)比趨勢（數(shù)據(jù)來源：群智咨詢）
另外，相較于第二季度，預(yù)計所有的品牌第三季度面板采購量均出現(xiàn)增長。其中，小米預(yù)計增長93%，而LGE、Hisense、Sony、TCL的采購量預(yù)計環(huán)比增長均超過30%。
2020Q3主要電視品牌各尺寸面板采購量同比和環(huán)比趨勢（數(shù)據(jù)來源：群智咨詢）
從備貨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，根據(jù)群智咨詢的調(diào)研資料顯示，主要電視品牌對32英寸及其以上的面板采購計劃較去年同期均呈增長的趨勢，結(jié)合海外旺季備貨的需求，50英寸及其以上尺寸的漲幅最為明顯。
Omdia顯示器供應(yīng)鏈總監(jiān)Deborah Yang也表示，“部分尺寸電視面板的價格在4月和5月達(dá)到了周期性低點，促使電視機(jī)廠商考慮恢復(fù)采購計劃。另外，中國電視機(jī)廠商正在采取行動確保面板供應(yīng)，以抵御韓國競爭對手增加市場份額的計劃。”
在終端品牌增加面板采購量的背景下，TV面板供需也迎來反轉(zhuǎn)。據(jù)國信證券預(yù)測，LCD-TV行業(yè)整體供需比將從二季度的6.8%（供過于求），逐步降低至四季度的3.4%（供不應(yīng)求）。而隨著供需關(guān)系變化，液晶電視面板價格也開始進(jìn)入上行周期。
多家液晶顯示屏廠商漲價幅度超20%
隨著終端品牌加大面板采購量，第三季度TV面板供需緊張，面板價格也將迎來上漲的趨勢。據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示,主流液晶電視面板價格全面上漲，其中，32英寸、39.5英寸、43英寸、50英寸的面板價格在7月份預(yù)計上漲2美元，而55 英寸則受韓廠退出LCD市場影響，7月預(yù)計上漲3美元；大尺寸電視方面，65英寸價格止跌回漲，75英寸也有望在7月止跌回穩(wěn)。
群智咨詢TV面板研究資深分析師劉建勝對集微網(wǎng)表示，“短期來看，三季度受外銷備貨需求拉動，面板供需趨緊，呈現(xiàn)供不應(yīng)求的態(tài)勢，主力尺寸價格上漲勢頭明顯，預(yù)計三季度主流尺寸維持2美金甚至以上的較大月度漲幅。”
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董秘也對集微網(wǎng)表示，“目前產(chǎn)品漲價主要集中在大尺寸面板上，中國大陸的618大促相當(dāng)活躍，對電視需求提振很大。加上歐洲和北美市場的復(fù)蘇，補(bǔ)貨意愿強(qiáng)烈。整體終端市場需求走旺，再疊加三星即將退出液晶面板市場供應(yīng)的預(yù)期，造成65寸以下電視面板6月即上漲2-3美金，并將在7月維持漲勢。”
而在液晶面板漲價的背景下，部分液晶顯示屏廠商也紛紛上調(diào)產(chǎn)品價格。據(jù)集微網(wǎng)了解，自7月2日起，韻唐光電全線液晶顯示屏產(chǎn)品在原價基礎(chǔ)上上調(diào)20%以上，具體以當(dāng)天報價為準(zhǔn)。韻唐光電給出漲價的理由是因玻璃面板（液晶面板）價格瘋狂上漲且材料供需形勢緊張，導(dǎo)致生產(chǎn)成本皆大幅上升所致。
而TFT-LCD顯示模組廠商利君飛揚也表示，“鑒于玻璃（指液晶面板，下同）價格瘋狂上漲，毫無可控，且供應(yīng)極其緊張。迫于無奈，自7月1日起，公司所有尺寸單價上調(diào)20%以上，具體以當(dāng)天報價為準(zhǔn)，所有產(chǎn)品皆會強(qiáng)勢上調(diào)，請各位客戶做好準(zhǔn)備，以免耽誤交期！”
此外，上調(diào)產(chǎn)品價格的還有鐵鑫達(dá)電子，其表示，“因目前玻璃價格大幅上漲，并且玻璃嚴(yán)重缺貨，供貨相當(dāng)緊張，迫于無奈，現(xiàn)我司所有尺寸產(chǎn)品價格均上調(diào)20%以上，具體價格均以當(dāng)日報價為準(zhǔn)。”
從漲價情況來看，上面三家液晶顯示屏相關(guān)企業(yè)漲價幅度都在20%以上，而且漲價動機(jī)主要是液晶面板價格大幅上漲。TCL相關(guān)人士對集微網(wǎng)表示，“液晶面板價格主要是由行業(yè)供需關(guān)系決定的。從2019年三季度開始，日韓臺面板廠接連宣布將要削減LCD產(chǎn)能，雖然2020年我國仍有高次代產(chǎn)線投產(chǎn)，但液晶面板總體產(chǎn)能仍保持收縮狀態(tài)，液晶面板行業(yè)供需格局將得到顯著改善。正因如此，大尺寸液晶面板價格已經(jīng)從6月止跌回漲，到7月份全面上漲。”
關(guān)于未來液晶電視面板價格趨勢，劉建勝對集微網(wǎng)表示，“隨著韓國企業(yè)退出，面板格局向大陸廠商高度聚集，更多的產(chǎn)能聚集到更少的廠商手中，供應(yīng)端調(diào)控的幅度和靈活性都在增強(qiáng)，未來長期看好面板行業(yè)的健康發(fā)展。”