在這個以種種特殊情況開頭的鼠年里，國產(chǎn)手機卻迎來了一次“沖鋒”。
小米10、終于上市的華為Mate Xs、今天剛剛發(fā)布的OPPO Find X2、還有已經(jīng)開始傳聞預訂檔期的新一代華為P系列旗艦。這一大波國產(chǎn)手機除了扎堆發(fā)布以外，另外一個特點就是進一步高端化。折疊屏的華為Mate Xs不說，即便是小米10，基礎款價格也已經(jīng)來到了3999元，Pro版直接是4999元起。
OPPO Find X2同樣也是如此，各種亮眼技術細節(jié)：120Hz刷新率、3K QHD+分辨率超感屏，支持240Hz觸控采樣、HDR10+和10億色臻彩顯示，還專門搭載了插幀芯片專門用于讓畫面更流暢。5G旗艦SoC肯定有，再加上全新的充電技術等等，這些配置細節(jié)已經(jīng)可以跟自產(chǎn)屏幕的三星較量一番。
從目前的趨勢看，國產(chǎn)手機品牌在2020年的這個節(jié)點上，顯然已經(jīng)達成了一個共識——我們要進軍高端市場。
高端，是選擇還是必然？
國產(chǎn)手機對于高端市場的沖擊，早而有之。
大約是2015年，國產(chǎn)品牌就曾發(fā)起過一次“沖鋒”，包括中興、華為等在內(nèi)的一批廠商，曾將自己的旗艦產(chǎn)品價格定在了3000-4000元檔位。而在當時，蘋果iPhone 6的起售價也只有5288元。
但也正因為彼時蘋果生態(tài)的優(yōu)勢更大，以及售價相差幅度小、二手交易更保值等一系列原因，國產(chǎn)旗艦手機基本都遭遇了滑鐵盧。在直接沖擊高端市場未果之后，國產(chǎn)手機很快就轉(zhuǎn)入了中低端性價比市場的絞殺當中。
各個品牌的注意力自然而然地集中到了自家中端主流機型之上，對于高端產(chǎn)品的試水也變得“取巧”起來，最明顯的就是“玩殼黨”：有的跟設計界品牌聯(lián)名，直接把手機后蓋換成真皮，有的則嘗試把后蓋弄成半透明，以顯示手機內(nèi)部的電路板。至少從結(jié)果上看，這些嘗試都沒有獲得期待中的成功。
更重要的是，大環(huán)境從2015年起也發(fā)生了變化。我們可以從IDC統(tǒng)計的全球和中國的智能手機出貨量變化中看出。
從2016年開始，全球智能手機出貨量開始下滑，中國下滑的幅度比全球還大，這也間接說明了——從2013年起，也就是4G部署開始算的這一個大的智能手機發(fā)展階段，正在迎來結(jié)束，整體智能手機市場徹底由增量轉(zhuǎn)向存量。
在整體出貨量不斷減少的前提下，另外一串數(shù)據(jù)則能反映出人們當下對于智能手機的消費觀念轉(zhuǎn)變，越來越多的人是從一臺智能手機升級成另外一臺智能手機。這個過程中本身就存在自我對新舊兩臺手機的對比。
根據(jù)第三方咨詢機構(gòu)Counterpoint 2019年年底的一份報告，就2019年Q3而言，全球出貨的智能手機價格分布較上一年有了明顯的變動。400-600美元的機型銷量同比減少42%，800-999元的高端主流機器銷量直接增長了59%。
“既然要換，肯定得換更好的”這樣的邏輯顯然普遍存在，自然主流用戶中也必然會有越來越多人考慮升級到高端產(chǎn)品。
潛在用戶是一方面，營收中的毛利率就更直接了，iPhone常年毛利率居高不下，外界常常會給出超過50%的估計，而主打主流和性價比的小米，去年公布的第三季度毛利率不過9%。這其中的差距是巨大的。
還有另外一個潛在因素特別值得注意：在智能手機這個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈中，其實有著許許多多的供應商，假如只是打造主流甚至中低端產(chǎn)品手機廠商自己壓根不需要投入太多，只要負責付錢和協(xié)調(diào)就可以了，手機廠商自身并不會形成相應的技術和經(jīng)驗積累。從這個角度來看，雖然高端產(chǎn)品的開發(fā)更艱難，但挑戰(zhàn)越大收獲自然越大。
結(jié)合上面三個要點來看，高端產(chǎn)品的打造就顯然十分必要了，它或許不能變成一張保證收入的發(fā)票，但至少能讓手機廠商在遠期的商業(yè)道路上走的更加成功和長遠。
為什么，2020就應該造高端？
拋開大環(huán)境因素的影響，“造高端”在2020年這個節(jié)骨眼上，更是國產(chǎn)手機廠商一次爭奪發(fā)展主動權的機會。
先說今年手機的趨勢變化，在經(jīng)歷了前兩年的攝像頭“進化”之后，高端智能手機的拍照能力競爭已經(jīng)有所放緩，新的主競爭點已經(jīng)出現(xiàn)，就是手機上最明顯、也最影響用戶體驗的屏幕。
目前2020年要發(fā)布的這幾款新手機，都裝備了刷新率更高、觸控采樣頻率更高的新屏幕。理論上來說，這樣的新硬件有能力讓用戶體會到顯示更順滑、操作更跟手。但硬件之外的軟件適配一直是個老大難問題，想讓龐大的應用和內(nèi)容生態(tài)支持實在太難了。
而這次OPPO最新推出的Find X2很可能就能打破這個僵局，新功能“視頻動態(tài)插幀”是利用獨立芯片對畫面運算，進而將原先低幀率的視頻，直接提升到60幀甚至120幀。正所謂“前期不好，后期來補”，這個魔術一般的過程中，AI計算的功勞顯然不可或缺。
之所以OPPO能拿出這樣獨家的新技能，顯然是自己研發(fā)創(chuàng)新的結(jié)果。事實上，從2018年4月在深圳成立研究院至今，OPPO的研發(fā)團隊規(guī)模已經(jīng)突破1W人，并且在全球范圍內(nèi)構(gòu)建了4大研發(fā)中心、6個研究所、1個全球設計中心。就以影像方面為例，OPPO自己在全球就已經(jīng)申請了近6000件專利，授權數(shù)量也已經(jīng)超過2000件。整體的專利數(shù)字上，OPPO已經(jīng)連續(xù)兩年在全國企業(yè)的發(fā)明專利數(shù)量排行中名列第三。
但這還不算什么，2019年12月，OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永就在公開場合宣布了一個消息：
未來三年，OPPO將投入500億研發(fā)預算，除了持續(xù)關注5G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等前沿技術，還要構(gòu)建底層硬件核心技術以及軟件工程和系統(tǒng)能力。
除了錢的數(shù)字非常誘人以外，OPPO選擇這幾個領域的原因也非常明顯：智能手機是人類花了接近20年、投入無數(shù)人力物力所打造出來的信息化終端，在未來，智能手機還將在端場景中擁有自己的優(yōu)勢，手機廠商最應該做的，就是研究清楚這些前沿技術能夠怎么助力智能手機，創(chuàng)造更大的價值。
這也是為什么本次發(fā)布會上，OPPO除了Find X2手機以外，還拿出了首款智能手表產(chǎn)品OPPO Watch和全新OPPO 5G CPE Omni。尤其是后者，它兼容多種IoT協(xié)議和先進Wi-Fi連接技術，峰值速率最高可達7.5Gbps，未來有希望成為多種場景下的5G中樞。這些其他產(chǎn)品的出現(xiàn)，其實也說明了另外一個事實：面對即將到來的新技術趨勢挑戰(zhàn)，高端的解決方案其實需要順帶著解決一定程度的生態(tài)問題。
殺入高端的下一步是什么？
高端，首先對應的不是售價，而是產(chǎn)品的品質(zhì)。品質(zhì)的提升，自然會傳遞至品牌影響力。后者再進而反過來促進高端產(chǎn)品的實際銷售效果。以2020年的趨勢來看，國產(chǎn)手機廠商這一波的品質(zhì)提升，絕不應該停留在收入層面，而是要進一步挖掘品牌上的價值。
最基礎的就是要把產(chǎn)品鋪出去，尤其是國外市場，想辦法建立全球化的口碑，甚至是打開一些市場的高端銷路。
生態(tài)是另外一個重點方向，在5G即將真正到來，整體移動互聯(lián)網(wǎng)即將迎接巨變的當下，手機廠商顯然不能孤軍奮戰(zhàn)，而是應該善用生態(tài)的力量。爭取尋找到將自己從手機企業(yè)，向新一代核心數(shù)據(jù)終端廠商轉(zhuǎn)變的路徑。
當然，上面這些宏偉而美麗的目標，假如失去了進軍高端的決心與毅力，顯然是不可能成功的。