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2019年上半年中國市場電視(TV)出貨量為2240萬臺

發(fā)表時間:2019/8/27 瀏覽:7001

標簽:TV 電視  所屬專題:行業(yè)熱點

根據(jù)群智咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年中國市場TV出貨量為2240萬臺,同比小幅下滑0.3%,環(huán)比大幅下滑24%。二季度,品牌和渠道商積極為“6.18”備貨,但零售市場表現(xiàn)不如人意,電視銷量下滑,從而導致品牌和渠道內(nèi)庫存高企。同時受到貿(mào)易磨檫的影響,中國品牌在北美促銷受阻,更是加劇了部分品牌的運營壓力。

2017~2019年中國市場電視整機半年度出貨數(shù)量及同比走勢 (Unit:百萬臺,%)

頭部品牌份額提升

群智咨詢對各品牌在中國市場的表現(xiàn)分析如下:

小米上半年出貨量達到472.3萬臺,排名第一,同比大幅增長84.5%,環(huán)比增長1.6%。盡管中國TV市場短期進入了存量市場,需求難以大幅增加,但是小米憑借激進的促銷策略和良好的品牌效應,保持著快速增長的趨勢。但“6.18”銷售不如預期,三季度小米面臨著一定的去化庫存壓力。

創(chuàng)維上半年出貨量為364.9萬臺,排名第二,同比增長7.8%,環(huán)比減少20.8%。創(chuàng)維依托供應鏈資源,積極發(fā)力中尺寸市場,并采取積極的銷售策略,中國市場的銷量增加的成效顯著。但受到整體需求低迷的影響,創(chuàng)維下半年運營壓力加大。

TCL上半年出貨量為323.1萬臺,排名第三,同比增長11.5%,環(huán)比減少19.6%。與強勁的外銷需求相反,上半年TCL內(nèi)銷需求較弱。TCL近兩年不斷致力于提升品牌形象,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),推出了一系列的高端系列,改善盈利能力。

海信上半年出貨量為321萬臺,同比減少5.1%,環(huán)比減少27%。受競爭品牌產(chǎn)品及銷售策略影響,海信上半年的出貨表現(xiàn)較為平淡。同時,國內(nèi)需求疲軟更是加劇了海信的壓力,下半年海信需要調(diào)整產(chǎn)品布局策略,并積極加大市場推廣,緩解品牌運營壓力。

長虹上半年出貨量為171.9萬臺,同比減少10.7%,環(huán)比減少28%。長虹在內(nèi)銷市場缺乏增長的動力,受市場波動的影響大,市占率下降。

海爾上半年出貨量為142.6萬臺,同比減少19.1%,環(huán)比減少46.7%。電視業(yè)務戰(zhàn)略由追求量級增長改為保利潤,市占率有較大的回落。

康佳上半年在內(nèi)銷市場的表現(xiàn)依舊較為疲弱,出貨量為148.7萬臺,同比減少21.3%,環(huán)比減少27%。

其他品牌,夏普上半年出貨量僅有65萬臺,同比暴跌56.1%,環(huán)比也大幅減少49.2%;飛利浦上半年出貨為55萬臺,同比減少36%,環(huán)比減少42.1%;PPTV上半年積極開展低價促銷,出貨量為41萬臺,同比增長128.9%,環(huán)比增長79.1%。

2019年上半年中國市場電視整機出貨排名(Unit:M臺,%)

尺寸結(jié)構(gòu)競爭將加劇

通過分析可以發(fā)現(xiàn),電視前5大品牌的出貨量已經(jīng)占據(jù)了中國市場的75%,中國TV市場的市占率呈現(xiàn)高度向前5大品牌聚集的趨勢,頭部品牌競爭優(yōu)勢進一步增強。

在出貨尺寸結(jié)構(gòu)方面,隨著G10.5代線產(chǎn)能的釋放,65"等大尺寸產(chǎn)品出貨及市占率大幅增加,而55"作為客廳的主流尺寸,受到65"的擠壓明顯,在2019年上半年,55"首次在中國市場連續(xù)2個季度市占率下降。未來圍繞著客廳尺寸的競爭將會更加激烈,我們預計55"的市占率將會進一步被擠壓。中尺寸段,二季度40"市占率增長明顯,但后續(xù)隨著43"面板供應資源更加豐富,價格逐步調(diào)整之后,預計43"未來的市占率將會加速滲透。

18Q1~19Q2中國市場電視尺寸結(jié)構(gòu)走勢(Unit:%)

總體來說,當前國內(nèi)TV市場缺乏需求增長動力,而均價下滑更帶給整機廠商和產(chǎn)業(yè)鏈空前的壓力。消費者對電視的粘性下降,品牌對渠道和價格的把控力被逐漸削弱,核心零部件面板價格持續(xù)下滑,以上多重因素帶動了中國TV市場均價呈持續(xù)下滑的趨勢。目前,人民幣3000元以下價格段的電視占比已經(jīng)達到整體電視銷量的70%以上,主流尺寸市場被中低端低價產(chǎn)品牢牢占據(jù),中高端產(chǎn)品份額下降,進而導致品牌廠商的經(jīng)營及獲利面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

因此,群智咨詢認為,銷量為王已不再是檢驗成功的唯一標準,不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提升產(chǎn)品體驗,擴展應用場景,加大產(chǎn)品創(chuàng)新,提升消費者對電視的粘性是電視品牌應該思考的正確方向。


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