國產(chǎn)手機(jī)市場洗牌倒計(jì)時(shí)，繼金立之后，曾讓萬千“少女心”得以安放的美圖手機(jī)也倒下了……

4月14日，美圖手機(jī)官微發(fā)布長文告別信。美圖將在今年年中關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，旗下美圖手機(jī)的品牌獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)。

一度成為女生喜歡的手機(jī)之一的美圖，要關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，這意味著，以后不會(huì)再有新的美圖手機(jī)，T9將成為美圖手機(jī)最后一款產(chǎn)品。該消息一傳出，立即引發(fā)了網(wǎng)友們的議論……

此前，小米和美圖雙方已經(jīng)就此達(dá)成合作協(xié)議。后續(xù)將由小米負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣，美圖只是按比例享受銷售分成。不過，目前美圖手機(jī)的售后服務(wù)還將由美圖繼續(xù)負(fù)責(zé)。

美圖走了，金立走了，酷派走了，360走了，錘子走了……

“未來三到五年內(nèi)，國產(chǎn)手機(jī)廠商會(huì)消失一大半，手機(jī)廠家僅剩下兩三家……”華為高管余承東在早幾年說過的預(yù)言，再度“應(yīng)驗(yàn)”。

市值縮水超六成，“斷臂”轉(zhuǎn)型

美圖在近期于港交所發(fā)布公告表示，2018年智能手機(jī)拖累公司業(yè)績，預(yù)計(jì)將于2019年年中之前完全關(guān)閉該等業(yè)務(wù)。

年報(bào)顯示，截至2018年12月31日，公司總收入減至27.9億元人民幣，較2017年總收入44.9億元人民幣減少37.8%，經(jīng)調(diào)整虧損凈額為8.791億元人民幣。年報(bào)指出，2018年美圖公司智能硬件設(shè)備的營收首次出現(xiàn)下滑，大幅下降50.7%至18.44億元，其中智能手機(jī)業(yè)務(wù)虧損達(dá) 5 億元人民幣，成為虧損最嚴(yán)重的業(yè)務(wù)之一。

美圖在2016年正式登陸港交所后，成為僅次于騰訊的第二大互聯(lián)網(wǎng)公司。輝煌時(shí)刻的美圖，市值幾近1000億人民幣，而上市后兩年多的今天，市值跌剩165億元，暴跌66.66%。

美圖到底經(jīng)歷了什么？

昔日業(yè)績主力走向虧損，慘遭“拋棄”

美圖公司成立于2008年10月，而手機(jī)業(yè)務(wù)的故事始于2012年秋天，打造自拍手機(jī)的想法誕生第一款前置800萬像素?cái)z像頭的美圖手機(jī)在2013年發(fā)售。美圖營收實(shí)現(xiàn)大幅增長，并且手機(jī)硬件在營收中的占比也不斷攀升。

招股顯示，美圖2016年的智能硬件收入為5.568億元人民幣，占比高達(dá)美圖總收益近95%。

風(fēng)靡一時(shí)的“自拍神器”——美圖手機(jī)，作為美圖公司的核心產(chǎn)品之一，拍照、美顏以及讓人少女心澎湃的機(jī)身“顏值”，俘獲了眾多女性消費(fèi)者的“芳心”。那時(shí)候，一些女性消費(fèi)者人手兩部手機(jī)，左手一部蘋果手機(jī)右手一部拍照用手機(jī)，美圖手機(jī)逐漸被用來替代蘋果手機(jī)的拍照。

圖片來源于美圖手機(jī)官方微博

不夸張的說，美圖手機(jī)的拍照技術(shù)，讓華米OV看到了龐大的女性消費(fèi)市場，并直接引領(lǐng)了國產(chǎn)手機(jī)品牌對(duì)于拍照技術(shù)的不斷追求！

有業(yè)績?nèi)绱耍缊D為什么會(huì)將曾經(jīng)最賺錢的業(yè)務(wù)關(guān)閉?

據(jù)筆者觀察，最主要的原因有四：

• 宏觀因素，消費(fèi)者換機(jī)周期延長，且用戶對(duì)于手機(jī)功能的要求越來越高；
• 關(guān)鍵問題，受眾定位集中，合作一些流量ip，如Hello Kitty、百變小櫻、美少女戰(zhàn)士，確實(shí)讓女性消費(fèi)者為之所動(dòng)甚至沖動(dòng)消費(fèi)，但除拍照美顏外，其他性能不高是致命傷；
• 產(chǎn)品本身，賣點(diǎn)單一，升級(jí)版除“顏值”和拍照更好，無再多特別的更新，銷量低迷使其加速被市場淘汰；
• 不具優(yōu)勢，在市場上，已經(jīng)有許多更有優(yōu)勢的手機(jī)品牌，拍照更好性能更高價(jià)格更低，大大削弱了消費(fèi)者對(duì)美圖手機(jī)的購買意愿。

此外，美圖在2018年推出定價(jià)在2500元美圖T9。賣價(jià)不低，除了拍照美顏，其他功能未得好評(píng)，銷量大不如前，這也被認(rèn)為是美圖2018年度收入下降的主要原因。

接盤俠？只是各取所需

去年11月，美圖將智能手機(jī)業(yè)務(wù)賣給了小米公司，正式將美圖品牌授權(quán)小米，由后者繼續(xù)研發(fā)美圖手機(jī)。

3月24日消息，美圖將于2019年中旬開始停止生產(chǎn)智能手機(jī)，其美圖手機(jī)業(yè)務(wù)將由小米主導(dǎo)。不過，小米的公關(guān)發(fā)言人徐潔云也表示，美圖的影像團(tuán)隊(duì)也會(huì)繼續(xù)參與新機(jī)的研發(fā)。

為什么小米會(huì)接下美圖手機(jī)的業(yè)務(wù)呢？

筆者翻閱了用戶對(duì)于小米拍照方面的評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)用戶在使用小米8之前機(jī)型的后置鏡頭拍照，對(duì)于靜物、聚焦普遍差評(píng)，但是前置鏡頭拍照及美顏，確得到了不少消費(fèi)者的青睞。據(jù)筆者觀察，在小米8型號(hào)開始，小米發(fā)布的手機(jī)，已經(jīng)基本解決了這個(gè)后置短板問題。

小米接下美圖手機(jī)業(yè)務(wù)的目的，升級(jí)用戶拍照體驗(yàn)的短板或許是主因之一。

如此看來，兩者間的合作剛好各取所需：美圖為了停止虧損，關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)以轉(zhuǎn)型；小米接收美圖技術(shù)，正好升級(jí)拍照的短板。

這場交易，沒有輸家。

另一方面，按照雷軍對(duì)于手機(jī)業(yè)務(wù)的布局，已經(jīng)細(xì)分到系列的定位來推測，小米即將主打拍照美顏手機(jī)系列的概率非常大。

小米在手機(jī)業(yè)務(wù)的布局：旗艦系列主打中高端用戶；獨(dú)立的紅米品牌主打“極致性價(jià)比”；黑鯊系列主打游戲用戶（男性居多），以此類推，吸收了美圖的手機(jī)業(yè)務(wù)，主打女性用戶的拍照美顏手機(jī)也就是水到渠成了。

如今，基本拿穩(wěn)手機(jī)市場“中高端”和“性價(jià)比”的小米，是不是也能在游戲和拍照中拿出成績呢？小米和美圖的結(jié)合會(huì)迸發(fā)出怎樣的火花呢？

目前還不得而知。不過，除了美圖的忠實(shí)粉絲表達(dá)了不舍，也有評(píng)論可以看到一些網(wǎng)友已經(jīng)開始對(duì)“小美”手機(jī)期待了。

網(wǎng)友熱評(píng)：

sspu：我是米粉，我有信心告訴大家，美圖并沒有消失，她會(huì)流淌在小米的血液里，更加優(yōu)秀。

老姐old夫：小米會(huì)繼承美圖的算法，但不會(huì)再有美圖這樣的外形了。

所謂無所謂V：小米會(huì)接著做的

霸都yber：放心 美圖會(huì)在小米下蓬勃發(fā)展的

因逢成瘋：相信小米會(huì)好好繼續(xù)發(fā)美圖的

Readyyyx：一直都說要是長成照片上的自己還愁找不到對(duì)象嗎，可是我更迷戀的是美圖手機(jī)里的自己，不要丟下我們呀，好悲傷

北笙小穆：微博ID啥時(shí)候改成小米美圖手機(jī)？

檸檬味的小豆子123：三月初剛買的小櫻限量版，四月半就絕版了

JUST-e：我就說美團(tuán)啥時(shí)候有手機(jī)了，原來是美圖手機(jī)hhhh

宇宙無敵蓋世可愛磊磊呀：2016年3月綠色的美圖v4 2017年4月藍(lán)色的美圖t8 2018年10月的紅色HelloKitty美圖t9 每個(gè)美圖在每個(gè)時(shí)間每個(gè)地點(diǎn)記錄了屬于我的不同的經(jīng)歷和故事 …感謝美圖這幾年的陪伴，不舍說再見

恐龍恐steven：到時(shí)候會(huì)有一個(gè)小米子品牌，繼續(xù)使用美圖算法，外觀會(huì)保留一定的美圖基因，小米接手之后美米會(huì)用上國內(nèi)最好的MIUI系統(tǒng)，最好的處理器和相機(jī)，小米的拍照小米9后置dxomark全球前三107，米mix3前置24mp自拍相機(jī)全球前三96，而同期美圖只有68分，歸入小米可以讓美圖這種偏科生小廠活下去發(fā)揚(yáng)光大會(huì)更好的