之前華爾街日報曾報道稱，蘋果將在日本對iPhone XR公開降價，因為那里的銷量低迷，現在來看這個事情確實發生了，最便宜的1555元起，不知道這能不能激發用戶的購買熱情。

據悉，目前日本運營商NTT DoCoMo已經對iPhone XR進行了降價，其中64GB版本價格從39528日元下調至25920日元，約合人民幣1555元，相當于原價的三折，僅發售一個月的iPhone XR如此促銷，實屬罕見。據說，這個降價背后得到了蘋果的授權，因為他們要拿出更多的補貼來反哺日本運營商。

相比其他國家和地區，日本的iPhone XR似乎銷量更差，這里的用戶對這款手機并不感冒，反倒是對iPhone 8、8 Plus繼續充滿好感，這令蘋果很頭疼，所以降價來吸引用戶的選購。

iPhone XR蘋果授權降價第一槍打響

日本運營商獲得蘋果補貼，然后對iPhone XR降價這件事，更多的意義在于，以蘋果的名義來官方調價，如果手機不是銷量不理想，恐怕不會這么做，這也從側面證明了之前產業鏈爆料的情況。

之前產業鏈給出的消息稱，蘋果已經對iPhone XS、XS Max和XR三款手機的訂單進行了削減，主要原因是銷量沒有達到預期，砍單幅度并不算小，至少在10%以上，其中iPhone XR更嚴重，估計砍單數量在500萬臺左右。

據悉，富士康原計劃有60條生產線生產iPhone XR，但是現在只啟用了45條生產線，每天日產量相比原計劃少10萬臺，而另外一家代工商和碩，不少iPhone生產線的員工也被迫休假。由于銷量不暢，iPhone供應鏈的供應商們也都紛紛調低了業績，裹緊棉被準備過冬。

蘋果盲目自信 新iPhone需求被高估

在蘋果看來，為了讓今年的三款新iPhone銷量不會出現低迷，他們特意提高了iPhone XR的性價比，帶來更大屏幕的iPhone XS Max，同時還有雙卡雙待這樣的功能護航，但現實情況就是用戶并不買賬。

除了對產品升級過于自信外，蘋果高估新iPhone換機需求大的另外一個原因是，目前iPhone 6、6S在全球依然擁有眾多用戶，而這部分人也確實到了該換新的地步了，所以爭取到他們就是最大的市場。

不過全球不少國家和地區的智能手機市場已經進入存量期，大家換機的需求大大降低，加之大環境并不是特別好，所以購買高端機上就都很謹慎，這就讓準備跑量的iPhone XR和主打高利潤的iPhone XS系列很難受。

國產手機全球范圍爆發

不光是在國內市場，國產手機在全球都處于爆發期，更好的設計、配置和性價比，讓越來越多的用戶遠離蘋果。在用戶看來iPhone XS的創新度相比iPhone X幾乎沒有什么大的進步，但售價卻進一步提高，曾經的拍照現在也沒有那么大的優勢了，續航上依然是iPhone上的軟肋等等。

以iPhone XR為例，跟一些國產安卓旗艦機相比，差距還是不小的，單就是性價比上就是差了很遠，連產業鏈都強調，以Mate 20為首國產旗艦機們，對蘋果產生了很大的沖擊。

iPhone X被逼復活

由于iPhone XR、XS系列銷售都低于預期，為了緩解市場需求，蘋果將會重啟iPhone X的生產，通過該機的熱銷，能夠彌補新機在銷量上不足，重啟后的iPhone X在售價上必然更劃算，看來全球用戶對iPhone越來越高的售價都有些吃不消了。

據悉，蘋果會對iPhone X進行重新設計，以解決之前出現的屏幕觸摸沒響應的情況，因為這個問題，之前他們還發出公告，免費給中招的用戶免費維修換屏幕。