OLED的快速發展，得益于人們對視聽體驗需求的不斷提升。近年來，主流電視的標配尺寸從40英寸、50英寸提升到了60英寸，清晰度從標清、高清、超高清發展到了4K甚至8K。在顯示技術層面，已經不光是主流LCD的天下，以OLED為首的新技術正逐漸興起，成新一代電視行業的有力競爭者。
OLED電視市場持續升溫，LGD調整價格
據媒體報道，OLED電視在全球市場推出后，銷量持續飆升。據IHS Market數據顯示，今年二季度，在2000美元以上的高端市場中，OLED電視的滲透率在日本達59％，北美占44％，歐洲占45％。日本零售調查公司GfK Japan最新報告指出，2018年上半年日本OLED電視銷售量較去年同期狂飆約7倍，8月份出貨量同比飆增1.5倍。OLED電視市場銷量暴增導致電視用OLED面板缺貨，價格持續上漲。2018年三季度指標性產品（流通量最多的55英寸產品）批發價為每片590美元左右，較上季度上漲2％，連續第2季走升。
分析認為，OLED電視普及最重要引擎的中國目前滲透率較低，但2019年中國OLED電視將增長88.7％，這將拉動OLED電視需求持續飆升。調查機構DSCC預計，2018年（電視用）大尺寸OLED面板出貨量約為282.13萬片，較2017年將大增6成。而電視用OLED面板供應商有限，幾乎由韓國的LGD獨占，目前大尺寸OLED面板的生產工廠持續處于產能全開狀態。
據最新消息稱，作為近乎壟斷了全球業務的全球最大OLED電視面板供應商，LG Display在第二季度提高了供應價格，很大程度上受到了OLED電視積極銷量的影響。尤其是作為其主要客戶的、占其面板出貨量80％的LG電子也上調了其產品價格。
一位不愿透露姓名的行業消息人士表示：“與索尼等其他電視制造商相比，LG電子享受了一些優惠。但是隨著最近的價格上漲，其眾多客戶的供應價格似乎實現了平衡。”
去年年初，面板平均價格超過了800美元，隨后價格持續下跌，最終穩定在600美元左右。市場研究機構IHS Markit預計，LG Display將55至77英寸面板上的價格平均上漲2.5％，從695．50美元上調至712．50美元。消息人士表示，LG Display還將在今年晚些時候將價格上調2％至3％。
另一位不愿透露姓名的消息人士表示：“作為大型OLED面板的唯一供應商，LG Display一直在降低OLED面板價格，以吸引更多客戶。現在公司則計劃增加利潤。而隨著位于中國的工廠在今年晚些時候啟動生產，其盈利能力將進一步提高。”
韓企轉戰OLED
近期市場傳出，韓國面板廠2019年將再啟動產能轉換，三星計劃把1～2座8.5代面板廠轉作量子點QD－OLED電視面板。未來2年將投入10兆韓元（89億美元）建立試產線，并從2020年開始增加QD－OLED產量。
SDC在放棄大尺寸OLED事業后，將QD－OLED作為對抗OLED的新技術專注培育。初期時以三星電子影像顯示事業部、三星電子綜合技術研究院為中心進行先導性開發，而在2015年成功發布首款量子點技術LCD TV后，SDC也開始涉足QD事業。
在逐漸放手OLED面板業務后，三星將把研發能力全面集中在QD－OLED面板上．QD－OLED具有OLED面板的優點，又擁有三星量子點電視的技術優勢，在目前市場上幾乎無人能競爭。雖然在技術上尚未完全成熟，但QD－OLED面板的基本結構與OLED相似，不同點在于QD－OLED不僅使用發光材料，還須使用無機半導體材料，且在使用無機半導體材料生產時，過程相當穩定。
根據統計數據顯示，生產1公尺QD－OLED面板僅需花費約26美元的材料，比生產1公尺OLED面板需要花費近95美元便宜許多，同時在技術上還可以解決OLED老化問題。過去OLED面板的使用壽命一直是很大的致命傷。
業界人士指出，在大型OLED面板上，三星無法確保可以一直擁有優勢，只能選擇發展現有的QD－OLED技術。三星多年來一直靠OLED獲利，也需要借著QD－OLED技術來為未來10年的獲利做打算。
業界還分析，三星將優先轉換8代LCD產線L8－1至QD－OLED產能。這樣的方式對比全新投資新線，既可以減少設備投資費用，還可以期待因大陸面板產能攻勢導致的營利不佳事業群LCD事業的縮減效果。
對此，韓國證券商分析三星電子曾嘗試以提升LCD光源的LCD QLED的方式打入市場，但消費者反映卻輸于OLED TV。三星為打破困局，正嘗試用結合OLED與QD的新型QD－OLED面板搶占面板市場。
隨著市場對于大尺寸OLED電視需求的增長，LGD也加速布局OLED面板市場，除了在廣州新建大尺寸OLED工廠之外，LGD還規劃2019、2020年每年把一座8.5代廠轉作OLED電視面板。
此外，LG Display最初計劃在坡州建造10.5代LCD工廠，但是隨后將生產線轉變成了OLED生產線。由于中國顯示器公司快速增長以及全球LCD市場對韓國企業競爭力的負面影響，導致了全球LCD供應瓶頸局面，LGD才做出了上述決定。
LG Display財務長金相敦（Don Kim）在電話法說會上表示，行動市場市況不明，現在資本支出保守為宜，但這不影響加速LCD移轉至OLED的計劃，這意謂著被砍掉的資本支出集中于LCD業務上。
國內企業加速布局
今年5月份，TCL集團宣布在深圳市光明新區投資建設一條產能達到月加工3370mm×2940mm玻璃基板約9萬張的第11代超高清新型顯示器件生產線（t7項目），主要生產和銷售65、70、75英寸的8K超高清液晶（LCD）顯示屏及65、75英寸OLED顯示屏等，項目總投資約426.83億元。該項目由TCL集團、華星光電和深圳市重大產業發展基金共同投資完成，計劃在2021年3月正式實現量產。
另外，雖然京東方此前在與投資者互動中表示“大尺寸OLED技術有待提高，暫時不會投資”，但是，隨著京東方在中小尺寸OLED技術上的成熟，必然會進入大尺寸OLED面板領域。京東方目前也已經擁有在10.5代線上驗證大尺寸OLED量產技術的基礎條件。
目前，京東方、華星光電等國內面板企業在液晶面板領域剛取得一些優勢，他們的策略還是要把液晶的優勢吃透，等OLED技術更成熟后再去轉化。
明年LCD壓力大減
10月份電視面板又翻轉，因為拉貨旺季接近尾聲，再加上京東方10.5代廠投片量增加，市場供過于求壓力大，32吋、65吋電視面板價格率先下跌，其他像是49吋／50吋面板價格也松動。第四季到2019年第一季面板跌勢難止。
IHS Markit研究總監謝勤益表示，京東方10.5代廠在今年第一季末正式投片量產，隨著良率逐步提升，產能持續放大，目前投片量已達到7萬片，預期到今年底投片量還會增加到9萬片。2019年大陸的8.6代廠生產線都還會持續擴量，而且華星光電的11代廠也將在第一季投產，2019年進入新產能投產高峰期，預估供過于求的比率高達20％。
三星顯示、LGD轉投OLED，并關閉一些LCD產線。產能轉換需要停線、調整設備，從停線到重新投產需要半年到一年的時間，等于是少了兩座8.5代廠的產能。如此一來，估計2019年面板供過于求的比率將縮減到10％上下的水準。目前韓國8.5代廠主要用來生產43吋、55吋、65吋電視面板和一些監視器面板，少了這些產能，預期43吋、55吋面板短期可能出現缺貨的狀況。對于臺灣面板廠來說，2019年供過于求的壓力大減，而且43吋、55吋面板可能有轉單效應，可以大大松一口氣。