中國大陸手機廠商OPPO日前于公告中宣布新的人事任命，OPPO副總裁、OPPO原大陸市場行銷業務負責人吳強未來將負責OPPO海外市場整體業務，除了顯現出該公司對海外市場的重視，也進一步點出OPPO在海外市場面臨著來自小米的巨大壓力。

OPPO日前宣布其副總裁兼原大陸市場行銷業務負責人吳強未來將轉為負責OPPO的海外市場整體業務，未來可估將持續對抗在海外市場發展風馳電掣的小米。吳強于2006年加入OPPO，在同年12月開始擔任大陸市場行銷負責人，自那時起OPPO便在大陸市場持續取得優異的成績，近3年OPPO在大陸市場更是特別成功。

大多數大陸智能手機業者相當依賴本地市場，然近兩年華為與小米等業者在海外出貨量市占率逼近50%的現象使海外出貨量市占僅達3成以內的OPPO與Vivo愈發緊張，加上大陸手機市場在2017年第4季面臨寒冬，出貨量較前一年同期下滑也使該國品牌業者積極加大海外版圖的拓展力度。

全球第二大智能手機市場的印度更是受到大陸業者重視的海外市場之一，目前印度智能手機市場市占前5高的業者分別為小米、三星(Samsung)、Vivo、OPPO與華為榮耀，小米在印度市場的發展可用勢如破竹來形容，而OPPO在印度市場則出現大幅度下滑。根據市場調研機構Counterpoint發布的數據顯示，2018年第1季小米在印度的市占率從2017年同期的13.1%提升至31.1%，OPPO則從2017年第1季的9.9%下滑至5.6%。

不過OPPO在東南亞市場則是表現突出，位居東南亞智能手機市占率第2高的寶座，然隨著小米開始進軍東南亞市場，OPPO也開始面臨小米帶來的巨大壓力。小米在東南亞市場延續了印度的策略，包括在當地制造手機，進行營運策略本地化；數據顯示，2017年第3季小米在東南亞市場的成長速度與OPPO相當，市占率已提升至7%，OPPO則為17.2%左右。

2015年OPPO開始與大陸最大的通訊業者中國移動合作，并在同年持續位居中國移動的4G手機銷量排行榜第一名，2016年第3季該款手機更躋身大陸智能手機市占率第1名的寶座。

面對小米在海外市場帶來的挑戰，OPPO在印度市場已做出改變，推出強調性價比的線上品牌realme；realme在印度市場的表現也將成為OPPO在海外市場發展的關鍵，而如果realme在印度市場取得成功，可推估其類似的模式將會被復制至其他市場，甚至不排除在大陸市場也推出線上品牌。

此時派出在大陸市場取得卓越成績的OPPO副總裁吳強負責海外業務代表著該公司急于借此增強海外市場的力量，避免小米在海外市場擴張形成的全面壓倒性優勢。實際上，除了OPPO之外，華為也面臨著小米的挑戰，而華為的應對辦法也是讓在大陸市場成功復制小米模式的榮耀走向國際市場與小米競爭。