標(biāo)簽是幾乎所有產(chǎn)品的一個基本特征，也許只有在制藥領(lǐng)域中對標(biāo)簽的要求是最多的。印刷商、加工商及原料供應(yīng)商以不懈的努力，來滿足對降低成本、完善功能的要求，如適印性、信息傳遞及防偽性等；但是它們同樣還要處理一些對于醫(yī)藥市場來說嶄新的問題：品牌推廣及環(huán)保問題。
品牌化
品牌認(rèn)知對于非處方藥(OTC)來說是生死攸關(guān)的事情。與此同時，處方藥市場也在通過產(chǎn)品名稱來推廣其產(chǎn)品。制藥公司關(guān)注的問題在于：怎么做才能使產(chǎn)品品牌為使用者所熟知？制藥公司對于品牌的關(guān)注比以往任何時候都多。
Ampersand公司的Easy Tab和MultiFold可擴(kuò)充文字標(biāo)簽就提供了一個品牌化的選擇。所有產(chǎn)品都有可穿孔的折價券，可將此券附于藥瓶或樣品上。
據(jù)Colbert Packaging公司研發(fā)部副總裁格倫·格若司考夫介紹，最近藥品消費的一個新趨勢，是在處方藥泡罩包裝或折疊紙盒上使用壓敏標(biāo)簽。其常用在醫(yī)師所拿的一些樣品中，醫(yī)師可以將標(biāo)簽剝離下來，放在便箋簿上，以此標(biāo)簽要求藥劑師來訂購產(chǎn)品。從去年開始，對這種標(biāo)簽的需求明顯增加了。
環(huán)境因素
在品牌化趨勢從OTC市場逐漸轉(zhuǎn)向處方藥市場的同時，個人護(hù)理品市場也開始考慮環(huán)境意識。
應(yīng)其化妝品與個人護(hù)理品客戶Aveda公司的要求，Ampersand公司首先開始在其產(chǎn)品中使用可回收材料。該公司研發(fā)了一種三層標(biāo)簽，頂層使用的是包含30%使用過的廢紙的原紙材料。該公司還決定在其全部的EasyTab標(biāo)簽生產(chǎn)線上都使用這種材料組分。
另一個是使用合成品以替代紙的使用。Yupo公司市場經(jīng)理Paul Mitcham說到：“這對于制造業(yè)來說是非常有意義的，合成材料比造紙更環(huán)保”。因為產(chǎn)品耐用性好，Yupo公司的廢物消耗周期比傳統(tǒng)紙張慢得多。如聚丙烯塑料薄膜可以完全回收，它還可以安全焚燒，僅生成水、二氧化碳和灰燼。
適印性
雖然合成紙并不像傳統(tǒng)紙張那樣吸墨，但是專為合成紙設(shè)計的油墨正在逐步完善中；另外，適用于合成紙的具有紫外干燥功能的印刷近年來也開始普及起來。
一些合成紙制造商開始使用涂層來提高材料適印性；然而，這就意味著油墨有可能被刮掉。而Yupo公司使用了專利性的表面處理技術(shù)來保護(hù)適印性，實現(xiàn)了耐刮性與卓越的圖象復(fù)制性的完美結(jié)合。
在薄膜使用方面，許多印刷機都允許使用抗化學(xué)性及紫外線的柔印油墨，，外線覆蓋，還使在薄膜上印刷就像在紙上印刷一樣簡單了，如Colbert公司的壓敏標(biāo)簽就可以用紫外線柔印技術(shù)。如今，在薄膜上印刷就像在紙上印刷一樣簡單了。
信息傳遞
藥品標(biāo)簽供應(yīng)商同樣致力于使藥物生產(chǎn)商與病患之間的信息鏈更加直接。“每一份處方上都應(yīng)有藥品的服用說明” ，F(xiàn)raser Papers公司醫(yī)藥用紙產(chǎn)品部經(jīng)理Rich Murach說，“通過藥品包裝里的說明書，傳遞給顧客正確且直接的信息，這是藥品單位包裝的重要特性” 。
因為大多數(shù)處方藥經(jīng)常是以瓶裝來銷售的，并通過藥劑師來進(jìn)行分裝，所以企業(yè)發(fā)現(xiàn)這很難保證每一位患者都可以得到正確的服用指示。Murach先生說，現(xiàn)在有一種超薄紙可以使藥品說明書足夠薄，以至于可以在藥瓶上貼五到十份，然后再逐一剝離，與處方一起分發(fā)。這種方法在成本增加方面最少。
Fraser公司同樣也開始制造輕量的紙張，即使對信息字體大小的要求提高了，也可以滿足30%~50%的紙張規(guī)格增加的要求。且這些紙張增加了不透明度，即使雙面都印刷，也不妨礙條形碼的讀取。
在過去的四到五年時間里，可擴(kuò)充文字標(biāo)簽在醫(yī)藥界已經(jīng)得到了越來越廣的認(rèn)可。“這種改變可以使成本下降，使包裝更加富有吸引力，也使得新技術(shù)得以不斷引進(jìn)” ，Ampersand公司的Carnes先生這樣評價。
防偽性
目前，醫(yī)藥界最大的關(guān)注之一就是偽造與真實性，現(xiàn)在，包括標(biāo)簽供應(yīng)商、印刷商和加工商在內(nèi)的很多企業(yè)都加入到解決這一問題的隊伍中來。
Avery Dennison公司提供或隱蔽的或有明顯特征的標(biāo)簽及輔助材料，以幫助保護(hù)產(chǎn)品的真實性，包括光致發(fā)光黏合劑，如果標(biāo)簽被切割、撕扯或重新使用的話，它就會發(fā)光。此外，公司還推出了另一種新型UV紙。這種紙的特征是在夜光下可以顯示UV光纖；此外，還具有可溶解的化學(xué)活性。這意味著，一束夜光或小小的漂白筆，都可以用來檢驗此種材料標(biāo)簽的真實性。
對紙張進(jìn)行特別的標(biāo)記也可以幫助醫(yī)藥公司驗證標(biāo)簽是為其產(chǎn)品而印刷的。Fraser Papers公司還致力于與醫(yī)藥公司的合作，以提供有特殊防偽特征的紙張，以使消費者確保使用的是經(jīng)過批準(zhǔn)的紙張。
總之，無論是標(biāo)簽供應(yīng)商、印刷商，還是加工商都必須繼續(xù)合作，將豐富的平面造型與更強的防偽性結(jié)合，增強技術(shù)系統(tǒng)的應(yīng)用能力，以更低的成本生產(chǎn)更好的材料，從而讓患者獲得更多正確的信息。