如果回到喬布斯的時代，若問最好用的手機產(chǎn)品有哪一款？iPhone手機一定當(dāng)仁不讓，列為其中之一。
不過隨著谷歌Android系統(tǒng)的逐漸發(fā)力，各個國產(chǎn)手機如華為、小米、OPPO、vivo等品牌的崛地而起，再加上從iPhone 6開始，每代iPhone產(chǎn)品在創(chuàng)新力上的不足，iPhone系列手機在消費者心中已逐漸跌下神壇。
與往年一樣，今年9月，蘋果正式發(fā)布了iPhone 8、iPhone 8 Plus和具有iPhone十周年紀(jì)念意義的iPhone X三款旗艦產(chǎn)品。雖然這三款機型在喬布斯劇院發(fā)布時，備受消費所矚目，但這三款iPhone產(chǎn)品，在發(fā)售時的命運卻有著天壤之別。
iPhone 8產(chǎn)品由于與前代產(chǎn)品iPhone 7大同小異，從開售之后就呈現(xiàn)出一種舉步維艱之勢。后來又出現(xiàn)了眾所周知的“開裂”事件，這無疑又為iPhone 8的銷量雪上加霜，從此iPhone 8陷入到一種舉步維艱的困境中，也可以說是時也命也。
據(jù)爆料，有消費者購買iPhone 8以后，不到兩周的時間，就降價了800元，新機發(fā)售后，這么快的降價，在iPhone的歷史上，可以說聞所未聞。
其實從當(dāng)時的發(fā)布會來看，由于iPhone X被蘋果賦予的重大意義的加持，iPhone 8發(fā)售后的結(jié)果早已經(jīng)顯而易見。畢竟沒有對比就沒有傷害，對比發(fā)售后無人問津的iPhone 8，后者iPhone X在發(fā)布以后就被消費者瘋搶，吸金量高達(dá)上百億人民幣，可謂驚人。
iPhone的品牌影響力大眾一直有目共睹，在全球手機市場，唯一能與之匹敵者當(dāng)屬三星。在今年全球手機出貨量上，三星位居第一，蘋果緊隨其后，居于第二。但在國內(nèi)市場，三星與蘋果均進(jìn)不了前三名，華為、小米、OPPO等國產(chǎn)品牌手機則排名靠前，堪稱主流。
這樣的矛盾點悄然而起，因為用戶好奇的是，蘋果的iPhone產(chǎn)品自國產(chǎn)品牌手機興起后，在國內(nèi)已非消費者的不二之選，為何當(dāng)iPhone X發(fā)售后，依然備受用戶追捧？
其實與小樓剛才說的一樣，沒有對比就沒有傷害。iPhone X發(fā)售的成功完全是因為，有iPhone 8這個“炮灰”產(chǎn)品的存在。對比iPhone 8的平淡無奇，iPhone X有太多可圈可點的優(yōu)勢存在。
比如外觀，之所以先說外觀，是因為手機外觀在國內(nèi)消費者心中有著超然的地位。記得當(dāng)年iPhone 4S發(fā)布以后，就外觀與前代產(chǎn)品iPhone 4太像，而深受國內(nèi)消費者詬病。新品與舊品外觀上的大同小異，對于國內(nèi)消費者來說，還是很難接受。
畢竟很多人購買新款手機時，也有虛榮心作祟的心理。iPhone X的發(fā)布，也可以說是專門針對國內(nèi)消費者痛點。
因為iPhone X是蘋果發(fā)布手機產(chǎn)品以來第一款配備全面屏的產(chǎn)品，第一款支持人臉識別的產(chǎn)品，所以無論外觀與性能iPhone X都與iPhone 8、iPhone 7等手機截然不同，這也為iPhone X在國內(nèi)銷量上鋪好了道路。
盡管iPhone X的“齊劉海”設(shè)計被爆丑破天際，但相比于前幾代iPhone產(chǎn)品，它依然足夠特別，特別是取消了陪伴iPhone十年之久的Home按鍵以后，有消費者稱，這樣才是真正的iPhone。
再有就是品牌溢價。雖然和當(dāng)年“割腎”相比，現(xiàn)在的iPhone已經(jīng)被稱作“街機”。但不可置否的是，蘋果賦予在iPhone上的品牌影響力卻絲毫未減。
iPhone給予消費者最直接的感官，除了易用性與工藝性以外，還有其特有的品牌文化。這種品牌所帶來的影響力，雖然和以前相比已經(jīng)削弱不少，但相較于華為、小米、OPPO等國產(chǎn)手機來說，還有過之而無不及。
這是蘋果在品牌方面的核心優(yōu)勢，也是從第一款iPhone產(chǎn)品發(fā)布至今十年間深耕磨礪所形成的口碑所致。這種根深蒂固的影響力，促使了蘋果的品牌溢價，而這也是眾多國產(chǎn)手機廠商不具備的。
畢竟國產(chǎn)手機的銷售模式是以量取勝，但有了品牌溢價以后，則可以做到“少量勝多量”，這才是當(dāng)下眾多國產(chǎn)手機品牌所要學(xué)習(xí)的。因為有了品牌溢價之后，產(chǎn)品的價格定位就越容易被消費者所接受。這歸功于產(chǎn)品最初的定位。
因為蘋果最初就在走高端手機市場的路線，所以在產(chǎn)品定價方面一直居高不下。當(dāng)消費者已經(jīng)習(xí)慣了這樣的產(chǎn)品定價，所以在其心里會覺得iPhone的定價都是值得購買的。這也是為什么價格近萬元的iPhone X發(fā)售后，依然能被消費者瘋搶的原因所在。