小米手機今年9月出貨量沖破千萬大關，放眼第4季也將力抗群雄，小米創辦人雷軍持續看好今年第4季智能手機市場需求，小米手機單月挑戰出貨量逾千萬目標。

伴隨大陸市場迎來黃金十一周，國際手機品牌業者、大陸手機品牌業者均積極搶攻旺季商機，全球智能手機雙雄三星電子(Samsung Electronics)、蘋果(Apple)已推出新款高階智能手機，華為、小米、Oppo、Vivo、聯想、中興等近期都有新機推出，通路業者、電信業者、手機品牌業者也發起一波波促銷戰，尤其蘋果iPhone X來不及加入黃金十一周，大陸手機相關產業鏈業者對于十一黃金周買氣均高度期待，希望借蘋果王牌產品iPhone X上市前的空窗期，蠶食更多市占版圖。

供應鏈業者指出，大陸十一黃金周買氣向來左右手機品牌業者第4季拉貨狀況，若十一黃金周買氣超乎預期，手機品牌業者信心提升，自然會對供應鏈業者加單；若十一黃金周銷售不如預期，手機品牌業者勢必要釋出更大的價格折扣，才能清掉舊機種庫存，對供應鏈業者的訂單連帶造成負面影響，供應鏈業者也上緊發條觀察今年大陸十一黃金周買氣。

小米創辦人雷軍指出，小米手機9月出貨量突破了1,000萬臺，這是小米歷史上第一次單月突破千萬臺，這意味著小米業務登上了一個新臺階。雖然我們供應破千萬臺，但需求遠超預期，目前有些機型供貨偏緊張，我們還會繼續拚命提升。第4季力爭每個月都過千萬臺，讓大家更容易買到小米手機。

供應鏈業者觀察，小米手機今年止跌回升，小米也積極擴大海內外市場攻勢，今年第2季小米手機出貨量約2,316萬支，小米在今年第2季、第3季都寫下不錯的出貨量后，第4季小米也有意拉尾盤，趁此時機再沖刺一波銷量。

小米今年平價戰斗機種銷售成績報佳音，帶動小米在大陸手機市場氣勢轉強，逐漸由谷底回升。從今年第2季大陸市場智能手機品牌業者出貨市占排名來觀察，根據DIGITIMES Research指出，大陸前五大智能手機品牌業者，依序為華為、小米、步步高、Oppo及蘋果(Apple)。

海外市場方面，小米在海外市場主打大熒幕平價智能手機，頗受新興市場消費者歡迎，小米在印度智能手機市場快速崛起，今年第2季市占率約14%，已成為印度智能手機市場二哥，第2季小米手機出貨量僅落后于韓系手機品牌業者三星電子(Samsung Electronics)，更把印度本土手機品牌業者Micromax、Karbonn Mobiles等遠遠拋在后頭。

小米為了展現對印度智能手機市場的重視，日前也首度將小米手機新品全球發表會移師印度舉辦，并攜手Google推出尺寸約5.5吋的雙鏡頭智能手機Android One小米A1，由于Google希望打造高規格、平價化手機，此次采超犀利價格，定價約6,999元臺幣，期待以價格優勢席卷手機市場。此次小米A1機種不僅在新興市場推出，也將在臺灣、香港等市場開賣，小米已成為引領大尺寸智能手機高規平價戰局的重要指標業者。

回顧過去，小米手機去年出師不利，從線上通路起家的小米，以往在線上通路的操作上較具優勢，過去小米在線下實體通路的布局較為落后，以致于當市場風向一改變時，小米應變不及，被Oppo、Vivo等超車，成為大陸手機市場后段班。

小米今年為了重返榮耀，強化力道耕耘線下實體通路，并憑藉其完整產品線優勢，力拚更高的銷售量，除了擅長的低價策略外，在產品策略與市場策略上，也針對不同市場有不同產品測試市場水溫，期待借由推出平價但各具特色的戰斗機種以價換量，拉高市占率，全力在海內外手機市場扭轉頹勢。

值得一提的是，小米在海外市場已經建立不錯的品牌知名度，小米并不愿受限于低階手機市場，持續將產品戰線延伸至中、高階智能手機，以拉高獲利、建立口碑、提升小米品牌形象。