自從5月10日酷玩6手機發布會后，酷派CEO劉江峰再也沒在微博露面。如今他的微博下充滿著酷派不行了，劉江峰離職的流言。

“虧了幾十億，劉總你是不是能力不行啊？”

“聽說你要去TCL了？”

自從5月10日酷玩6手機發布會后，酷派CEO劉江峰再也沒在微博露面。如今他的微博下充滿著酷派不行了，劉江峰離職的流言。

2016年8月16日，在樂視體育生態中心舉辦的酷派手機發布會上，劉江峰被賈躍亭正式任命為酷派CEO。輾轉多年重新回歸手機行業后，劉江峰表現的有些激動。盡管當時酷派在已經淪落到全國第九的位置，劉江峰依然信心滿滿的放出豪言，稱將實現五年之內銷售超億、重回行業第一的目標。如今來看，這些豪言和樂視的生態夢一樣，似乎成了“笑話”。

實際上2017年一季度，酷派市場份額就已下滑至11位，而去年還是靠山的樂視，正深陷資金危機，自身難保。酷派自身也遭遇裁員、虧損、新品乏力等問題。

8月3日，有消息稱酷派要被樂視賣掉，深圳地產公司將接盤。傳聞稱酷派國內轉型房地產業務，海外業務維持不變，酷派高層近期也將發生巨大變動。

對此傳言，酷派公關向北京時間財經表示，8月16日酷派將召開渠道閉門會，屆時劉江峰將做出回應。目前不方便透露相關情況。

曾經是“中華酷聯”一員的酷派，在轉手樂視后僅僅過去一年，不僅沒有重振業務，反而淪為棄子，酷派究竟發生了什么？

高層換血、戰略調整、自救失敗

劉江峰是帶著榮耀和使命進入酷派的，此前劉江峰曾在華為工作了19年，并在擔任榮耀手機總裁期間，實現了榮耀手機2000萬、30億美金銷售額的輝煌業績。賈躍亭在成為酷派最大股東之后，迫切希望一位悍將重振酷派，最終找到了劉江峰，并承諾給他最大的獨立權。

于是便出現了樂視手機與酷派手機雙品牌獨立的局面，酷派在深圳一方面獨立研發新品，一方面為樂視手機代工。

劉江峰擔任酷派CEO后，對酷派進行了一系列整改，首先是高層換血，原酷派總裁李斌、副總裁曹井升、副總裁許奕波等高管相繼離開。其次是縮減業務。據界面報道稱，酷派國內員工數量縮減了約80%。

“主要的管理層大部分都換了。總監級以上的100多人，換了一半多，主要的業務崗位都換了，從研發到市場，到產品線銷售、供應鏈……”，劉江峰接受媒體采訪時稱。

同時，酷派還將原有的ivvi子品牌80%的股權賣給了專注視覺科技創新的深圳超多維公司。值得一提的是，上述原酷派總裁李斌等離職高管均加入了超多維公司。

此舉被劉江峰稱之為瘦身，聚焦業務。盡管最終獲取2.72億元現金，但酷派多年的線下渠道也轉而失去，這在小米魅族等互聯網手機大力發展線下渠道做法完全相反，酷派由一家傳統手機逆流轉向互聯網手機。

到目前為止，換血后的酷派一共推出了三款手機，2016年8月推出和樂視合作的Cool1dual，2016年末推出“酷派改變者S1”，2017年5月推出酷玩6。三款手機均以線上渠道銷售為主，據界面報道，2016年酷派手機銷量約為1500萬臺，這其中多數為酷派清理的庫存機。

轉型并非易事，劉江峰上任一百天后，也意識到酷派內部問題的嚴重性，曾對媒體說，酷派接下來的目標是在2017年活下來。

然而，酷派的業績不僅沒有迎來好轉，反而變得更差。5月31日晚，酷派集團發布了截至2016年業績，顯示2016年其營收約79.94億港元，相比2015年146.68億港元減少了45.5%；虧損42.10億港元，而2015年，公司盈利23.25億港元。

另據酷派2017年第一季度財報，前三個月虧損約4.6億港元，上半年虧損額預計將擴大到6億-8億港元，去年同期為1.6億港元。

面對不斷惡化的經營情況，劉江峰在6月初表示：“公司的運轉都在正常走，為了進一步減少成本，組織做了調整，人員也進行了優化，目前在重新開發產品。”然而，7月份便有自媒體傳出劉江峰將從酷派離職的消息，知情人士表示在接管酷派近一年后，劉江峰終于也無能為力，決定尋找新去向。對離職傳言，酷派公關向北京時間財經予以否認。

樂視沒有雪中送炭 反而雪上加霜

2016年8月，樂視成為酷派大股東時，有報道稱，保守估計樂視與酷派在2016年的總銷量約為5000萬—6000萬臺，有望躋身國產手機三甲。2017年，雙品牌總銷售量有望突破1億，將沖擊國產手機冠軍的位置。

賈躍亭也在微博上說道，“用未來定義未來，樂視+酷派，希望一兩年內能夠實現年銷量破1億臺生態手機。”

酷派員工曾對樂視的加入充滿希望，認為樂視會給酷派帶來不一樣的血液，然而不到三個月樂視手機業務便曝出債務危機，隨后危機蔓延到整個樂視體系。唇亡齒寒，酷派作為樂視手機業務圈的一環，也受到波及。樂視不僅沒有提供堅強的后盾，反而進一步加劇酷派惡化。

市場研究公司Gartner的數據顯示，2017年一季度酷派的市場份額下滑至第11位。劉江峰主管酷派后，重新梳理了酷派的品牌和產品線，去年8月16日至今，酷派發布的三款產品都未能在市場上引發太大回響。知情人士表示，本來今年夏季酷派還將推出一款產品，不過由于資金問題，最終未能實現。

據《中國企業家》雜志的報道，酷派本已經計劃推出三款手機，但由于公司賬面資金緊張，銀行斷貸，新品遲遲無法推出。劉江峰承認目前賬面資金僅夠維持一款新品的量產，銀行斷貸影響的資金規模則約有幾十億人民幣。

7月3日，因為持續停牌等原因，恒生指數公司將酷派集團（HK:02369）從恒生綜合、恒生港股通等多個指數中刪除。幾天后，深交所將酷派集團調出港股通股票名單。

屋漏偏逢連夜雨，7月14日，易方達基金發布估值調整公告稱，對旗下證券投資基金（ETF除外）持有的酷派集團（HK:02369）按照0.11港元進行估值。而停牌前的酷派股價為0.72港元，估值被砍掉85%。

7月27日，平安銀行深圳分行起訴酷派，要求其附屬公司償還本息共8000萬元。這對于正深陷資金鏈困難的酷派來說，無疑是一條雪上加霜的壞消息。

酷派國內或放棄手機業務 轉型房地產？

8月3日，業內人士長王艷輝在自己的微博上發布消息稱：“酷派終于要被樂視賣了，傳深圳地產公司接盤酷派上市公司，近期公布。”隨后《華夏時報》調查稱酷派旗下有近2000畝土地資源，價值達幾百億之多。

樂視資金危機之后，酷派將會被賣掉的傳言從未止息。融創孫宏斌在逐漸控制樂視后，不止一次在公開場所談到樂視非上市公司中，虧損業務該賣的賣，該關的關。8月3日，據21世紀經濟報道稱，負責樂視控股手機業務的樂視移動，目前正在進行財務清點，可能存在實施破產的可能。

8月10日據內部人士向北京時間透露，樂視移動近期將會裁員250人，對此樂視移動相關公關表示，此前樂視移動將會被賣的消息不實，樂視移動近期確有人員優化，但屬于正常調整，250人的數字有誤。

相比于樂視移動，盡管同樣虧損，酷派手機的資產要優質不少。通信專家項立剛向北京時間財經表示，酷派作為國內老牌的手機公司，在手機行業累計已持有幾千多項專利，并在全球已擁有七大研發中心。同時酷派在海外發展還算不錯。

不過國內手機市場才是立根之本，經歷一年的調整，酷派面臨品牌影響力日漸稀薄、線上銷售渠道丟失等問題。王艷輝認為，酷派很難在手機市場翻身，盡管劉江峰是一名優秀的管理者，但問題已經積重難返，劉江峰也無能為力。

“前段時間劉江峰卻是去和TCL談了，不過最后沒談攏，所以劉江峰又回到酷派了。”王艷輝表示，接下來劉江峰很有可能繼續待在酷派，畢竟酷派還沒到徹底倒閉的絕境，深圳一家房地產公司已經與酷派接觸，準備入股。對此酷派公關向北京時間財經否認了劉江峰離職傳言，對于其他傳言則表示目前沒有接到相關消息。

“不過房地產公司看并不是沖酷派手機業務而來，大家都明白，酷派已經今非昔比，處境和聯想手機頗像，如今是華為、小米、OPPO、vivo的天下，酷派公司擁有大量土地資源，房地產公司看重的是它的土地。”王艷輝說。

據財聯社稱，酷派未來業務將分為國內和海外兩大部分，國內業務重點轉型房地產業務。酷派高層近期仍有巨大的調整。對此傳言，酷派CEO劉江峰對媒體公開否認，“都是謠言，公司業務不會發生變化，一切都正常。”

也許是為了回應媒體傳言，辟謠酷派將放棄手機業務。8月7日，酷派官博宣布將于8月16日舉行渠道商閉門會，在會上酷派將注重介紹新品cool M7手機，知情人士稱此次發布會主要請渠道商，酷派希望這款產品主推線下。然而樂視酷派危機并發，酷派在線下恐怕已經很難獲得渠道商的信任。

“樂視手機拖欠手機渠道商錢的事基本上得罪了整個手機代理圈，酷派又是樂視控股，線下渠道商很多不會再代理酷派的手機了。”王艷輝表示。

巧合的是，2016年8月16日正是劉江峰被賈躍亭正式任命酷派CEO的日子。一年前意氣風發的劉江峰，面對酷派如此境況，不知會作何感想。