亞馬遜智能音箱Echo大受歡迎，讓谷歌、蘋果也眼紅，爭相推出類似產品。據傳亞馬遜受到Echo暢銷激勵，打算再戰智能機市場，有意推出名為“Ice”的新手機。

PhoneArena、Gadgets 360、Forbes 5日報導，亞馬遜2014年曾發布“Fire”智能機，銷量奇慘，賣不到3.5萬支，隔年認敗收山。Fire買氣冷清，是因為售價昂貴(649美元)，又采用亞馬遜自家操作系統。此種系統為變種的Android平臺，無法使用Google Play Store應用程式商店、Gmail等，備受批評。

據傳亞馬遜這回改弦易轍，研發中的Ice智能機，不再鎖定美國等西方國家，將瞄準印度等新興市場。據悉Ice手機放棄亞馬遜自家系統，擁抱Android 7.1.1系統，意味用戶能夠使用Play Store等程式。

規格方面，傳聞正在測試的機型，屏幕尺寸在5.2~5.5吋之間，具備1,300萬畫素主相機、2GB RAM、16GB內建記憶體，搭載高通驍龍435八核心晶片，并有指紋感測器。售價極為低廉，約為6,000印度盧比(93美元)。

消息人士說，Ice手機內建谷歌智能語音助理，未搭載亞馬遜語音助理Alexa。不過由于裝置不是最后版本，開賣時仍可能加入Alexa。搭載Alexa能讓亞馬遜生態體系更為整合，用戶在家中使用Echo，出外則用Ice智能機，可繼續下單采買，或要求Alexa播放音樂等。

其他分析師則說，Ice是亞馬遜拓展新興市場商機的利器。Jackdaw Research創辦人Jan Dawson表示，亞馬遜打造手機、內建自家應用程式和服務，是在其他市場擴展生態體系的好方法。

Forbes認為，亞馬遜從先前失敗經驗，了解到智能機必須訂價低廉，靠著購物獲利。想買旗艦機的民眾會買蘋果和三星產品，亞馬遜裝置是吸引用戶上網采購的工具。