數據統計公司賽諾近日公布了一份讓人震驚的調研結果：2016年，全球手機出貨量14.7億部，其中近四成(36%)來自ODM廠商。

所謂ODM，就是我們常說的“貼牌”。

有人談及貼牌就很嫌棄，但ODM真的這么可怕嗎？

ODM究竟是什么？

ODM，全稱呼“Original Design Manufacture”，也就是原始設計商。

這些設計商每年都會設計不少產品，規劃好配置方案，這些方案會被企業相中，貼上品牌標記進行生產。

這些設計商就是ODM廠商，而生產的產品就叫ODM產品。

目前業內排名前五的ODM廠商分別是：聞泰、華勤、龍騎、與德和天瓏。

包括華為、小米、魅族、聯想、錘子、樂視在內的眾多國內手機品牌都是ODM廠商的合作客戶。(OPPO、vivo除外)

紅米、魅藍、堅果在內的大部分千元機基本都是直接從ODM廠商找來的設計，貼上自家品牌生產。

↑ODM代表作，紅米Note 3↑

早在2015年，數據統計顯示小米的產品自主研發比例僅有25%，高達75% 產品來自ODM廠商，所有紅米手機都是ODM的代表作。

華為自研比例為54%，46% 手機來自ODM外包廠商，以2015年華為出貨量1億計算，4600萬臺手機來自ODM廠商。

總是強調設計的魅族，也沒有好到哪里去：魅族2015年自研比例僅35%，魅藍全系手機均為ODM產品。

這就可以解釋，為何國產千元機總是撞臉，因為他們就是出自同一廠商的設計...

(理論上，廠商還是可以對ODM進行設計改良的)

與ODM相對的，還有一個名詞，叫OEM，“Original Equipment Manufacture”，原始設備制造商。

OEM與ODM不同之處在于，OEM模式是自己設計，外包生產。

最好的例子，蘋果將iPhone交給富士康代工，這叫OEM。

換句話說，ODM是“貼牌”，OEM則是“代工”。

全球14.7億臺手機里，36% 是ODM產品，約為5.2億臺。

單算其中一家：聞泰，行業占有率13%，出貨6800萬臺，超越小米手機2016全年出貨量。(IDC ：小米手機2016年出貨量4150萬臺)

在聞泰的訂單里，35% ODM產品銷售給小米，20% 銷售給華為，17% 銷售給魅族。

國產品牌低端機生產，已經離不開ODM廠商。

那么，質量問題呢？

ODM影響質量？

目前大部分用戶，談到貼牌的評論普遍偏“酸”，會說貼牌不好，貼牌劣質等等。(華為和魅族也都不肯承認ODM代工...)

現實情況恰恰相反。

由于ODM廠商常年涉足千元機設計代工，從產品設計到硬件組合都有更好的方案，不存在因ODM影響質量的問題。

業內不乏從ODM發展到OBM自主品牌的廠商，ODM廠商絕非做不好手機。

HTC可能是最好的例子，HTC最早就是一家ODM代工廠商。

在多年耕耘ODM行業后，抽身而出成為一家在設計上極具品牌特色的手機廠商。

論設計，早期的HTC甚至比蘋果還要強上幾分，這就是ODM廠商的實力。

再舉個例子，還是聞泰。

聞泰從2006年成立，客戶包括華為、小米、酷派、聯想、魅族、華碩、中國移動、TCL、阿爾卡特、MICromax、Karbonn、Lava、Intex、Fly、Blu等。

企業在上海、深圳、北京、西安等地至少有數千名的研發人員，研發團隊的實力不比市面上的手機廠商差。

那么，為何會有ODM貼牌質量就是差的想法？

1、“友商”黑稿。

最普遍的，就是紅米手機的“貼牌”新聞，這可能是ODM “質量差”的罪魁禍首。

以紅米Note為例，從第一代產品到最新一代紅米Note 4，每一代都能從網上找到一些“竟然是ODM貼牌”的新聞。

各廠商的千元機都是“ODM貼牌”的重災區，刻意抹黑的意圖非常明顯。

這種標題小編看了就尷尬，雷軍哭了？你才哭了，小米有給ODM代工廠投資的，笑都來不及。

這些文章內，一般會對ODM廠商一頓亂噴，什么“從設計到生產全掌控在代工廠手里”“產品質量可能會存在很大的漏洞”...

且不提廠商可以在ODM過程中插手設計，監管產品質量。

你試試讓小米魅族華為自己設計自己規劃自己生產一個千元機，能控制成本賣千元，同時還做好質量，算我輸。

2.ODM都是千元機，哪來的質量？

還有一個最根本的問題 —— 成本。

ODM都是千元機，999要什么寶馬？

又要便宜，又要性價比，又要外觀好看，造成ODM手機質量差的，都是你們。

決定ODM手機質量的，是手機商與ODM廠商的協作以及管控能力。

舉個例子，廠商A花了更多時間與成本跟ODM廠商交流協商，嚴控品質，造出來的產品質量必然更好。

廠商B由于花費大量精力處理營銷問題，疏忽了與ODM廠商之間的交流溝通，造出來的產品質量備受吐槽。

盡管是同一家ODM廠商生產，產品質量也可以大相徑庭。

說了這么多，ODM到底是好是壞？

在時代需要高速更新產品的時候，ODM是千元機必須的選擇。

第一，成本。ODM + OEM的巨大優勢就是：前期不需要投資過多金錢建廠房，省去不少研發費用，僅需將全部精力花在“營銷”上。

省錢以及賺更多的錢，這就是經濟利益。

第二，時間。目前唯有ODM模式能夠適應高速迭代的千元機時代。

廠商看重ODM的一大原因是：可以直接套用或者少量更改設計進行生產，產品迭代的時間成本更低。

ODM有好處，也有壞處，但質量的鍋，確實不該背。

在ODM成為主流的今天，還沉迷在“ODM質量差”“ODM廉價”這些吐槽里，你輸定了。

無論是“愛國牌”華為、“設計牌”魅族還是“工匠情懷牌”錘子，都有ODM產品，ODM早就不是一個槽點了。(同理，千元機撞臉，也不是。)

盡管ODM確實不完美，但他符合主流。

ODM并不可怕，可怕的是為了盈利，瘋狂壓低成本不顧質量的黑心廠商。