原材料瘋漲、元器件瘋漲、人民幣匯率大跌，國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)被狂剪羊毛，最后手機終端廠商扛不住，被迫將漲價傳導(dǎo)至消費市場，中國消費者將成為最后買單者...
開年后，幾乎每天都能在采購、供應(yīng)鏈微信群里看到詢價詢貨信息，不光LCD、DRAM、Flash、MLCC、PCB、攝像頭、各類IC等等零部件缺的厲害，現(xiàn)在居然連手機電池都在求現(xiàn)貨。這樣的行情實在讓人看不懂，供應(yīng)鏈突然成為各家手機廠商的座上賓。
在歷經(jīng)機海戰(zhàn)術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)性價比競爭、渠道戰(zhàn)之后，國產(chǎn)手機已經(jīng)開始探索供應(yīng)鏈協(xié)同競爭力，供應(yīng)鏈已經(jīng)成為決定智能手機市場出貨量的分水嶺。
二月發(fā)布的百元機只有魅藍(lán)5S，千元機有紅米NOTE4X、360N5和榮耀8青春版、旗艦機榮耀V9，努比亞剛剛對miniS進行漲價，漲價清一色都是互聯(lián)網(wǎng)品牌。體量大的價格優(yōu)先，體量小選擇價格戰(zhàn)。
從手機單品來看，紅米NOTE4X配置升級可憐，貼上初音未來標(biāo)簽就拿出來漲價賣；榮耀V9高配版一舉達到3499元，打破此前“3000以下價格區(qū)間”讓年輕人買的起的定位。魅藍(lán)5S把旗艦配置18W快充打到百元機，360N5則選擇在千元機上旗艦配置6GB內(nèi)存。元器件漲價帶來的備貨壓力可窺一斑。
還有聯(lián)想、樂視、金立均已宣布對其在售產(chǎn)品進行價格調(diào)整，元器件漲價、人工上漲、匯率波動等原因已經(jīng)成為公認(rèn)的漲價理由。手機價普漲更主要的原因在于，大部分手機廠商并沒能與供應(yīng)鏈廠商一同成長。
要啥啥漲，國產(chǎn)手機決戰(zhàn)供應(yīng)鏈
智能手機對DRAM和Flash的需求總量一直在增長，之前DRAM都是1G、2G，現(xiàn)在是4G、6G甚至8G；Flash也一樣，之前是16G、32G，現(xiàn)在iPhone已經(jīng)到256G，需求上去走，產(chǎn)能卻沒有增加。另外，指紋識別消耗過多晶圓，從去年年底晶圓價格就在上漲，導(dǎo)致芯片成本上漲，雙攝像頭的逐步普及也使得對圖像傳感器的需求上漲不少。
一位相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，360N5這樣的千元機使用6GB內(nèi)存作為賣點也加劇了DRAM產(chǎn)能的消耗，這么大內(nèi)存完全夠十多個大型游戲后臺運行，手機日常根本就用不上；紅米NOTE4X只用3GB的內(nèi)存就拿出來賣，明顯內(nèi)存缺貨嚴(yán)重。華為和iPhone7的雙攝像頭賣點也沒有什么必要，對拍照體驗并沒有多大的提升，三星自己做圖像傳感器也用不到后置兩個攝像頭，同時也加劇攝像頭供應(yīng)，索尼不得不提升一成產(chǎn)能。
自從去年開始，包括屏幕、處理器、內(nèi)存、閃存、攝像頭、指紋識別模塊等元器件需求不斷增加，但產(chǎn)能其實并沒有跟上。其中，屏幕與Flash等關(guān)鍵配件的缺貨現(xiàn)象非常嚴(yán)重，2017年供應(yīng)鏈缺貨會一直持續(xù)，沒有做提前準(zhǔn)備的廠商將會非常難熬。
不僅是元器件大范圍上漲，原材料也漲價缺貨嚴(yán)重。PCB用銅箔早已現(xiàn)金拿不到貨，銅、鋁、鋼等原材料一個月一個價格，包裝用紙箱、紙板有錢難求現(xiàn)貨，這也預(yù)示著手機產(chǎn)業(yè)下半場的決戰(zhàn)戰(zhàn)場在上游供應(yīng)鏈。
缺貨對弈，三星捏住國產(chǎn)手機七寸
漲價最瘋狂當(dāng)屬存儲器，過去半年里，存儲器行業(yè)整體漲價幅度接近40%。
Flash漲價幅度更高于DRAM，一方面原因在于手機Flash也逐漸從32G、64G提升至128G，而另一個原因則在于Flash制造工藝的升級。過去一年，存儲器廠商將Flash制造工藝從2D向3D升級，以獲得更高的產(chǎn)量、容量、可靠性。2016年，三星有30%-40%的產(chǎn)能使用的是3D工藝，幾家存儲器廠商都在把產(chǎn)能向3D轉(zhuǎn)移。但目前，3D Flash暫時還沒有在手機廠商中普及，大多仍然使用2D Flash。
一邊是需求上漲，另一邊卻在縮減產(chǎn)能，手機公司與存儲器廠商并未踩在同一個節(jié)奏上，導(dǎo)致Flash嚴(yán)重供求失衡。根據(jù)知名存儲市場分析機構(gòu)TrendForce數(shù)據(jù)，2016年Q4，移動存儲芯片市場收入總計高達55億美元，比2016年Q3增幅達20%。在存儲器行業(yè)，三星市場占有率高達61%。
業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計，存儲器的價格還會漲到今年年底，至少會漲到上半年，估計漲幅還會有30%左右。業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為，Note7爆炸事件讓三星損失很大，三星通過反過來推動DRAM、Flash等元器件漲價來彌補損失。
除此之外，另一個漲幅較高的元器件為OLED屏幕。2016年，國內(nèi)銷售的OLED屏幕手機接近1億部，同比2015年增長144%，產(chǎn)品主要來自O(shè)PPO、vivo、三星、金立，只有三星有能力供貨。
OLED面板因其具有自主發(fā)光、更輕薄、適合可穿戴、VR產(chǎn)品發(fā)展趨勢等特性，而成為手機廠商追逐的香餑餑。但在國產(chǎn)手機廠商中，華為拿貨量卻低于OPPO、VIVO。原因很明顯，華為是三星最大的競爭對手，三星對華為的供應(yīng)鏈需求一定會有所控制。扶持OPPO、VIVO，就相當(dāng)于扶持了華為的競爭對手，對華為形成打壓。
另外，目前多數(shù)重要手機元器件均以美元作為基準(zhǔn)報價，隨著去年下半年以來人民幣持續(xù)貶值，以美元結(jié)算時面臨成本上升，生產(chǎn)成本水漲船高在所難免。
國產(chǎn)手機被剪羊毛，如何破局？
原材料瘋漲、元器件瘋漲、人民幣匯率大跌，國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)被外人狂剪羊毛，最后手機終端廠商扛不住，被迫將漲價傳導(dǎo)至消費市場，中國消費者成為最后買單人。
有數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)智能手機已經(jīng)進入了銷售價格上升期。2016年二季度，中國智能手機的平均售價已從2015年同期的1256.11元上漲到了2016年Q2的1714元，將近500元的漲幅，體現(xiàn)出中高端市場的增量。
國產(chǎn)智能手機廠商持續(xù)擴張，自然會迎來資源緊缺等問題，市場中對于上游供應(yīng)商的依賴程度，也造成了如今的局面。但從另一方面來看，漲價也是手機廠商的經(jīng)營需求。
目前領(lǐng)漲的幾家手機廠商，幾乎都是互聯(lián)網(wǎng)手機廠商。面對上游元器件的漲價，這類公司抗壓能力會相對比較弱一些，壓力會更大。同時有些品牌溢價力差一些，所以，他們沒有選擇，只能漲價。
“從目前已經(jīng)發(fā)布的產(chǎn)品來看，現(xiàn)在是年后淡季，大家都在下調(diào)價格促銷。競爭太激烈，價格漲不起來。新品價格或許會漲一些，但未必有人敢漲很多，能漲多久也不好說。”不過，雖然是集體漲價，這并未改變國產(chǎn)手機激烈競爭的本質(zhì)。一位資深手機渠道商表示：“雖然都在喊漲價，不過我們這邊暫時還沒感受到。”
供應(yīng)鏈同行表示，對于中國手機廠商來說，供應(yīng)鏈緊缺的狀況恐怕短時間難以解決，因此，手機廠商還要積極加強與供應(yīng)鏈、材料商、技術(shù)廠商的深入合作，以求獲得更多支持。同時，還可通過資本運作等手段，發(fā)展自有技術(shù)，這樣才能逐漸擺脫被巨頭牽著鼻子走的境遇。