俗語說“老王賣瓜，自賣自夸”，而對于無瓜可賣的人來說，搶不到生意，也不能讓你的瓜賣得太順利。這樣的策略聽起來有些市井，但時下卻真切的發生在兩家全球科技產業的頂級企業之間。由于OLED顯示技術在2016年聲勢空前，全球顯示產業相關公司都在奮力追趕在該領域處于壟斷地位的韓國三星（OLED出貨占比全球90%以上市場），而對此最為眼熱的無疑就是今年剛剛被鴻海集團收購的“液晶之父”日本夏普了。

作為鴻海集團的“二把手”及夏普新掌門的戴正吳先生，近日公開放聲質疑OLED顯示技術：我不能確定OLED是否有未來”，稱OLED技術尚不成熟，無法生產出高質量產品。

在2016年3月鴻海、夏普達成并購協議后，鴻海方面就曾明確表示，鴻海將以2000億日元規模的投入，幫助夏普在OLED的研發制造商取得突破。

近期，蘋果也為了OLED面板的供貨問題和夏普方面進行了接洽。

戴正吳近期還表示過，夏普正在籌備在美國或者中國建立OLED面板工廠。

一方面，我們看到夏普積極應對傳統液晶向OLED技術的轉型，而另一方面，卻又不斷從夏普傳來對OLED技術不看好的言論（鴻海董事長郭臺銘先生也曾公開質疑過OLED技術的成熟度和產品品質），夏普這葫蘆里賣的到底是什么藥？除了上述，還有幾條線索可以幫助您更好的理解。

 鴻海集團每年營收，50%以上是來自蘋果的訂單。

蘋果將在下代iPhone甚或全線產品采用OLED面板，目前確定的最主要供應商是韓國三星。

鴻海、夏普雖然積極動作，但是OLED量產供應最早要到2018年才可實現。

所以，對于夏普近期有些自相矛盾的態度，我們認為用意可能包括：

1、唱衰三星主導的OLED技術進程，打擊目前市場對OLED盲目崇拜的情緒

2、提振夏普IGZO、LTPS等基于液晶產品的技術聲勢，吸引行業關注。

3、動搖下游廠牌跟進OLED技術的決心，為夏普OLED的發展贏得時間

可以看到，面板廠商們為了爭取蘋果訂單，可謂操碎了心，而蘋果近期的動態也相當撲朔，先傳出與夏普接洽OLED面板供貨，后有報道稱Macbook面板訂單或將交由中國面板品牌，而就在昨天，韓國媒體報道稱蘋果已在Macbook等產品線進行大面積的OLED測試……

總體來說，OLED取代液晶的進程目前仍然發展的比較順利，面對韓國三星在該領域無法撼動的主導地位，不光是夏普，國內一眾面板企業也需要加快腳步。