小米的新品發布會已經結束了半個小時，但依然有大量的粉絲、媒體在北京大學邱德拔體育館排著長隊，他們都在等待著一睹小米剛剛發布的新品——小米Note2以及小米概念手機——小米MIX的風采。不管是雙曲面屏的小米Note2，還是帥帥的梁朝偉，更甚是充滿黑科技和設計感的小米概念手機MIX，小米的這場發布會，可以說滿足了所有人的期待，這是最近一年來，國產手機新品發布會中難得能讓人尖叫的一場。無論是產品，還是營銷手段，小米的這場發布會都讓人耳目一新，其實都不用看接下來的媒體報道，一定是好評如潮。我想對于近一年來被媒體廣泛“看衰”的小米而言，逆襲時刻已經來臨，而雷軍再次展現了優等生的本色！

創新升級，小米的“黑科技”令人驚嘆

在本次發布會上，雷軍多次引用馬克思的一句名言：“在科學上沒有平坦的大道，只有不畏勞苦，沿著陡峭山路攀登的?，才有希望達到光輝的頂點?！币源藖肀磉_小米在探索“黑科技”技術的決心。這個決心當然不是口號，經過近兩年的蟄伏，小米借今天的發布會對外展示了其苦心勵志的成果。小米概念手機——MIX的推出，可謂是小米最近兩年在前沿技術研發投入上的集中爆發，全陶瓷機身、超前唯美且近乎科幻的設計、屏占比達91.3%的全面屏、懸臂壓電陶瓷導聲、超聲波距離感應……等一系列在手機行業最前沿的技術應用，讓所有在場的米粉真正體會到小米的“為發燒而生”的品牌理念，小米MIX與其說是概念機不如說是小米推出的極致發燒友手機。

對于小米MIX，業內人士的一句話評價特別貼切，一款本應該出現在PPT上的手機，竟然被小米生生地量產了！當然，現在的小米MIX如果挑剔地講，可能很多人都能從其他品牌手機找到相似之處，但真正能夠將眾多黑科技和極致超前科幻的設計理念量產實現出來，小米的技術創新能力在其中起到的作用不容忽視。雷軍在會上就曾舉出一個例子，小米MIX的陶瓷后蓋和陶瓷中框因為材料的堅固原因很難進行沾合，在經過艱苦的技術攻關之后，小米技術人員創新地實現用“榫卯”卡扣式連接工藝，讓本來最難結合的陶瓷完美銜接，并使小米MIX成為全球首款全陶瓷機身的智能手機?？此撇唤浺獾男⌒撔?，而正是這些小小創新的積累才鑄就今天小米在手機前沿技術顛覆創新的質變升級。

營銷升級，小米品牌提升挺進中高端

7月份，我曾經參與群訪阿黎，那時阿黎就透露，小米將展開品牌層面的系統性梳理。截止今天，隨著小米Note2以及MIX的發布，小米整體品牌的調整已經基本清晰。首先，紅米和小米兩個品牌做了切割，紅米將專注于千元機等低端市場，形成紅米+紅米Note+紅米Pro的完整獨立產品線，覆蓋599、899、1499三個重要價位段。而小米則形成小米+小米Note+小米MIX的產品線專注中高端市場，其中小米系列的品牌定位保持不變，小米Note則切入商務市場，針對成長型的米粉推出，而小米MIX則以概念機的形式搶占高端手機市場。這是小米整個產品線和品牌調整的結果。

而在營銷層面，小米正慢慢從口碑營銷轉而尋求更廣范圍的廣告投入，以期能更好地傳達產品亮點和品牌理念。如果說用吳秀波、劉詩詩、劉昊然三位明星代言國民手機紅米，是小米的初次嘗試的話，這次請來影帝梁朝偉代言小米Note2可就是大手筆了！這從另外一個層面也展示了小米的營銷之變，不再局限于口碑營銷，而是更多地去嘗試更有效的營銷方式。小米也在學習，之前大家都在學小米，現在小米也在學習大家！這一點從小米打造小米MIX，從包裝到細節設計，甚至到尊享版18K金的修飾，都是其從營銷手段試圖打進中高端市場的有力表現。

逆襲開始，雷軍展現優等生的本色

反觀這次小米發布的Note2，雙曲面屏的設計，在手機行業內并非小米首創，但也并非是“滿大街”的設計。目前使用雙曲面屏的國產手機屈指可數，這不是技術難題而是供應鏈難題。本次小米拿下雙曲面屏，應該是雷軍親自掛帥掌管供應鏈交上的第一份成績單。作為小米創始人，作為一名曾經的優等生，雷軍身上有太多閃光的品質，不服輸、努力、謀變是其中最主要的三個方面。

在媒體大篇幅唱衰小米之時，雷軍站出來強勢回擊，并稱2016年是小米觸底反彈的開始。面對瞬息萬變的手機行業，國產手機老大的頭把交椅并不好坐，幾次易主之后，雷軍同樣坐的也不順心。特別是遭遇銷量下滑，出貨量被對手趕超之后，作為學霸的雷軍感覺自己受到了挑戰，開始頻頻發布內部講話，并進行一系列的內部調整。雷軍選擇的是首先調整整個小米管理層包括基層員工的心態，放棄第一，致力于讓更多的人享受到科技帶來的樂趣，這樣的調整，從心理上解決了小米的負擔，讓其可以輕裝上陣，并進而抱著不服輸的決心實現逆襲觸底反彈。

雷軍的努力在業內是眾所周知的。對于一位早早就已實現財富自由，每天還以創業的心態，在辦公室工作到凌晨的人來說，雷軍的追求或許已經超越金錢的范疇。在一次專訪中，雷軍坦露過心聲，小米是其最后一次創業，做完之后就退休，小米只能成功不能失敗。學霸本色畢露，雷軍的堅韌是小米能夠成功的最大動力。

說到變化，我認為雷軍曾經確實迷失過。尤其是小米“大紅大紫”的時候，小米模式甚至一度成為整個中國經濟界研究的對象。無數的跟隨者、粉絲，讓小米成為近百年來成長最快的創業公司之一。可能因為成長的太快，小米必須要補當年落下的“功課”，但雷軍的調整確實非常快。當年，所有的國產手機品牌都在學小米，如今，小米開始也進行了轉變，開始學習借鑒所有友商的優點，來助力小米的成長。這是一個進步，也同樣展現出雷軍這名曾經優等生的本色！