“顏值不夠，修圖來(lái)湊。”很多青年男女都已離不開(kāi)修圖軟件了。而運(yùn)營(yíng)修圖軟件佼佼者“美圖秀秀”的美圖公司已經(jīng)向港交所提交了IPO上市資料，準(zhǔn)備登陸港股市場(chǎng)。
不過(guò)，美圖公司旗下不只擁有“美圖秀秀”，還擁有其他5大核心應(yīng)用。如果你認(rèn)為美圖公司就是一個(gè)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)公司，那可能就錯(cuò)了，因?yàn)閺拿缊D公司的收入情況看，其實(shí)它是一個(gè)賣(mài)手機(jī)的公司。
筆者發(fā)現(xiàn)，雖然美圖公司旗下應(yīng)用的確很火，使用的用戶(hù)也非常多。但這并不能掩蓋美圖公司持續(xù)虧損的事實(shí)，就在2016年上半年，美圖公司甚至虧損高達(dá)21.9億元人民幣。
變現(xiàn)主要靠賣(mài)手機(jī)
美圖公司的業(yè)務(wù)模式其實(shí)并不復(fù)雜，公司通過(guò)免費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)組合積累及連接用戶(hù)。目前美圖公司旗下的核心應(yīng)用包括“美圖秀秀”、美顏相機(jī)、美拍、美妝相機(jī)、潮自拍、BeautyPlus等6款。
隨后美圖公司再以不同的變現(xiàn)模式實(shí)現(xiàn)用戶(hù)基礎(chǔ)，而公司提到的變現(xiàn)方式包括智能硬件（手機(jī)）、在線(xiàn)廣告、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)等。
筆者注意到，美圖公司的變現(xiàn)方式還是略顯單一，因?yàn)槠渲悄苡布氖找嬖?016年上半年達(dá)到了公司總收益的95.1%。
美圖公司從2013年才開(kāi)始推出美圖手機(jī)業(yè)務(wù)，目前公司提供兩款美圖手機(jī)。美圖公司表示，目前公司的手機(jī)生產(chǎn)方式為OEM，并開(kāi)始聘請(qǐng)富士康為合約制造商。對(duì)于未來(lái)，美圖公司計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)大智能手機(jī)銷(xiāo)售額，并拓寬變現(xiàn)渠道。
在2016年上半年，美圖公司總共收入5.85億元，其中智能硬件就收入了5.57億元。值得注意的是，從美圖公司公布的財(cái)務(wù)資料看，從2013年以來(lái)，美圖公司就持續(xù)虧損，今年上半年虧損甚至達(dá)到了21.9億元。
而資料顯示，在今年上半年，美圖公司的行政開(kāi)支及研發(fā)開(kāi)支均大幅上漲。而銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支則有所下滑。而造成美圖公司今年上半年近22億元巨虧的重要原因之一，是可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股的公允價(jià)值虧損。
積極打造視頻直播社區(qū)
美圖公司表示，在2016年6月公司旗下應(yīng)用的月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到了4.46億人，同比增長(zhǎng)81%。值得注意的是，美圖公司除了簡(jiǎn)單的編輯和美化照片和視頻外，還在積極培育視頻社群。
一資深業(yè)內(nèi)人士向筆者表示，視頻直播作為一個(gè)社區(qū)，其用戶(hù)價(jià)值高于普通的修圖軟件。而美圖公司正在利用旗下應(yīng)用美拍建立一個(gè)活躍的視頻與直播社區(qū)。美圖公司也表示，“我們計(jì)劃將我們核心影像應(yīng)用轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐓^(qū)，以進(jìn)一步提高用戶(hù)活躍度和粘性。”
事實(shí)上，利用網(wǎng)絡(luò)直播所造成的影響和話(huà)題是超越想象的。此前國(guó)內(nèi)最出名的網(wǎng)紅PAPI醬于2016年7月11日在美拍進(jìn)行了一場(chǎng)直播，收到了超過(guò)1.26億個(gè)贊，以及70.8萬(wàn)條即時(shí)聊天消息，觀看次數(shù)近200萬(wàn)次。
美圖公司表示，美拍的影響力與活躍度及不斷提升的用戶(hù)基礎(chǔ)展現(xiàn)了巨大的變現(xiàn)商機(jī)。
“工業(yè)股殼王”是董事會(huì)成員
根據(jù)美圖公司的上市資料，其創(chuàng)始人蔡文勝與吳澤源作為一致行動(dòng)人持有美圖公司45.62%的股份。目前蔡文勝為美圖公司執(zhí)行董事兼董事長(zhǎng)，吳澤源為美圖公司執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官。
董事會(huì)里有一位獨(dú)立非執(zhí)行董事高振順，他是資本市場(chǎng)里的名人，經(jīng)常參與資本運(yùn)作，有“工業(yè)股殼王”之稱(chēng)。過(guò)去三年他曾任5家香港上市公司的執(zhí)行董事。