全球市場研究機構TrendForce最新平板電腦出貨報告顯示，今(2016)年第二季全球平板電腦出貨3,354萬臺，季減4.8%，年減8.8%。TrendForce 筆記型電腦分析師王靖怡表示，第二季平板品牌上市的新機種少，促銷動能偏弱，整體市場出貨量仍持續(xù)衰退；蘋果、三星等多數(shù)品牌在平板市場需求疲軟、平價產(chǎn)品當?shù)缐嚎s利潤下，已減少在平板產(chǎn)品上投入資源，預估今年全球平板出貨恐出現(xiàn)歷年來首度于第三季衰退。
觀察各品牌出貨表現(xiàn)，蘋果iPad Pro系列救援失利，亞馬遜平價產(chǎn)品熱銷不退。第二季蘋果仍穩(wěn)居龍頭寶座，iPad出貨達995萬臺，季減2.9%，年減9%。王靖怡指出，iPad Pro系列定價因偏高且外觀設計差異化不大，低性價比難刺激消費者購買，12.9吋產(chǎn)品買氣僅維持兩季，9.7吋產(chǎn)品則上市一季后便乏人問津，無法如預期帶動第二季出貨成長；反觀iPad Air 2在第二季因降價使得買氣回溫，支撐蘋果整體平板銷量。
三星穩(wěn)居第二名寶座，第二季出貨600萬臺，季減7.3%，年減23.9%。三星今年在推出的新機種數(shù)不多、OLED平板產(chǎn)品價格偏高且難有差異化設計吸引買氣的情況下，TrendForce預估，三星今年平板出貨量將逐季下滑。聯(lián)想(0992.HK)第二季出貨達240萬臺，季增9.1%，排名超越亞馬遜重回第三。
王靖怡指出，不同于前兩大平板品牌收斂在平板的資源，聯(lián)想則持續(xù)大力發(fā)展平板業(yè)務，在歐洲、北美積極促銷以拉抬出貨。亞馬遜第二季出貨220萬臺，與上季持平，雖排名被聯(lián)想超車，但與去年同期相比成長達357%。
TrendForce指出，由于低價產(chǎn)品當?shù)溃瑏嗰R遜得以維持高幅度年成長率，上半年出貨表現(xiàn)優(yōu)異，預估今年亞馬遜平板出貨量可望挑戰(zhàn)1,000萬臺，端看第四季節(jié)慶促銷力道。至于華為第二季出貨220萬臺，季增10%，成功與亞馬遜并列第四；第二季華為以機海戰(zhàn)術奏效，出貨表現(xiàn)優(yōu)異，不僅于新興市場已耕耘有成，也于日本市場占有一席之地。