華為榮耀8發(fā)布，“美得不象華為”等一類的評(píng)論接踵而至，估計(jì)各廠家都在琢磨怎么跟上榮耀8帶來(lái)的這趟風(fēng)潮。
其實(shí)在刀客看來(lái)，榮耀8與華為及榮耀的其它型號(hào)的手機(jī)比，只是多了藍(lán)色和黑色的配色，以及雙玻璃工藝的升級(jí)，整體技術(shù)層面并沒(méi)有什么太新的突破。
當(dāng)然，對(duì)于處于技術(shù)停滯期的手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，顏值是相當(dāng)重要的。
可以預(yù)見(jiàn)的是，在接下來(lái)兩三個(gè)月的手機(jī)市場(chǎng)發(fā)布的新品中，藍(lán)色的機(jī)型會(huì)多起來(lái)，從金屬機(jī)身一統(tǒng)天下的情況將會(huì)隨著榮耀8等一系列機(jī)型的上市，雙玻璃機(jī)身同樣會(huì)多起來(lái)。
中國(guó)的手機(jī)行業(yè)就這樣，創(chuàng)新只是說(shuō)說(shuō)，跟風(fēng)才是根本。一旦一個(gè)模式受到用戶熱愛(ài)，接下來(lái)的，是所有廠家把它做成爛大街的產(chǎn)品。
讓我們來(lái)回顧一下中國(guó)手機(jī)行業(yè)跟風(fēng)帶來(lái)的“成果”吧。
一、跟風(fēng)蘋果放棄純黑版本，土豪金非我所愿
自蘋果iPhone 5S開(kāi)始，蘋果不再推出純黑色的版本后，中國(guó)主流的手機(jī)廠家馬上跟進(jìn)，用不了不到一年的時(shí)間，就很少見(jiàn)到主流機(jī)型有黑色版本的手機(jī)了。
無(wú)論當(dāng)初蘋果是基于黑色容易掉漆的原因還是基于品牌調(diào)性的考慮不再推出黑色版本，這只是蘋果一家對(duì)于機(jī)型配色的考慮，它并不是一種必然趨勢(shì)。
然而沒(méi)有腦子的中國(guó)手機(jī)廠家，讓人覺(jué)得根本沒(méi)有想清楚就直接跟風(fēng)，于是乎，象是在一夜之間，所有的手機(jī)配色都成了土豪金、玫瑰金之類的惡俗色彩。盲目跟風(fēng)，其實(shí)反應(yīng)出中國(guó)廠家在對(duì)起來(lái)趨勢(shì)把握上的極度不自信和沒(méi)有創(chuàng)新。
土豪金、玫瑰金這類顏色，并不是適合于每一個(gè)人都色彩的好惡。在許多男性用戶看來(lái)，純黑色可能是最適合于自己的色彩。對(duì)于色彩的看法，各人有各人的喜好，刀客終究還是不明白，為什么明擺著有用戶需求的色彩，手機(jī)廠家就不去滿足，非要在土豪金上拼個(gè)你死我活呢？
在這里，刀客給很久不使用的品牌三星點(diǎn)個(gè)贊，無(wú)論世界怎么變化，三星都會(huì)推出一種藍(lán)色版本，盡管這種藍(lán)色并不是很多人喜歡，但它的堅(jiān)持，仍然表現(xiàn)出了一種執(zhí)著，一種對(duì)未來(lái)趨勢(shì)下各同需要的判斷。
事實(shí)上，這次華為推出的榮耀8，推出了黑色和深藍(lán)兩種有別于其它的手機(jī)的配色版本，只是一種對(duì)用戶個(gè)性化需求的回應(yīng)，是一種回歸。
榮耀8的熱議，正表現(xiàn)出了美是一種多樣化的趨勢(shì)。
二、跟風(fēng)代言人，拼死也未必能給你帶來(lái)銷量
自從2012年起，中國(guó)手機(jī)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)概念興盛，中國(guó)手機(jī)廠家原有的產(chǎn)品名星代言方式，好象一夜之間都不見(jiàn)了，開(kāi)啟了由企業(yè)領(lǐng)袖代言的時(shí)代。比如小米的雷軍、華為的余承東以及錘子的老羅，等等。
然而到2014年左右，隨著OPPO和vivo兩兄弟請(qǐng)韓國(guó)小鮮肉代言，2016年初華為簽下梅西和紅遍全球的“超人”、“黑寡婦”三位國(guó)際體育和娛樂(lè)巨星代言產(chǎn)品，眼看著今年第一季度華為、OPPO和vivo的銷量一度攀升，所有的廠家都不淡定了，全都開(kāi)啟了“代言模式”。
中興簽下了郎朗代言AXON，努比亞400萬(wàn)拉世界足球先生C羅代言，而OPPO最新代言人換成了李易峰和楊冪，vivo的最新代言人也換成了宋慧喬和宋仲基，一個(gè)個(gè)都是要花大價(jià)錢的主。
事實(shí)上，以刀客看來(lái)，最不可思議的是今年年初360手機(jī)簽下了人氣正旺的王凱代言360手機(jī)，最崩潰的是小米一下子拉來(lái)了吳秀波、劉詩(shī)詩(shī)和劉昊然三位代言人！
這是一個(gè)瘋狂代言的時(shí)代。
請(qǐng)明星代言產(chǎn)品，本來(lái)無(wú)可厚非，但跟風(fēng)代言，未必就能帶來(lái)銷量。2015年聯(lián)想請(qǐng)大牌科比和范冰冰代言Moto和聯(lián)想手機(jī)，但聯(lián)想手機(jī)的銷量卻仍然在一路下滑；同樣，360請(qǐng)來(lái)的王凱，也未能給360手機(jī)帶來(lái)點(diǎn)起色。
中國(guó)手機(jī)廠家都?jí)粝胫灰贡└坏钠孥E能降臨到自己身上，左右跟風(fēng)根本不考慮自己是不是合適，其結(jié)果未必能如其所愿。
OPPO和vivo的興起確實(shí)和其選擇韓星代言密不可分，但這一切建立在其產(chǎn)品女性化調(diào)性正好與哈韓人群的喜好和消費(fèi)水平相當(dāng)。同樣是小鮮肉的王凱，影響力并不比韓星差，但就是沒(méi)有給360手機(jī)帶來(lái)太多的幫助，根本的原因在于360手機(jī)并不具備太多的時(shí)尚元素，其產(chǎn)品定位也不符合王凱粉絲的消費(fèi)特征。
明星代言有可能讓產(chǎn)品一夜暴紅，但更多的可能是錢化了，產(chǎn)品銷量卻還是下降。
這兩天小米新廣告在電梯里常能看到，說(shuō)實(shí)話，實(shí)在看懂不“大叔”吳秀波和一直定位性價(jià)比和“發(fā)燒”的小米手機(jī)有什么共同之處。說(shuō)實(shí)在的，在手機(jī)用戶眼里，吳秀波、劉詩(shī)詩(shī)和劉昊然加起來(lái)的影響力，也許還不如雷軍一個(gè)人大。
明星代言看似是一條營(yíng)銷捷徑，但實(shí)際折射出來(lái)的是中國(guó)手機(jī)廠家在技術(shù)方面的缺失，在沒(méi)有技術(shù)突破的現(xiàn)狀下，靠忽悠不行了，就另外找一條捷徑走走看，但在刀客看來(lái)，大多數(shù)廠家的代言，可能未必能帶來(lái)其愿望中的銷量提升，做手機(jī)，還是需要踏踏實(shí)實(shí)把產(chǎn)品做好，時(shí)代不同了，明星代言未必好使。
三、模式跟風(fēng)，也許忘了初心
自去年下半年開(kāi)始，隨著OPPO和vivo兩兄弟的崛起和華為手機(jī)銷量的持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)總結(jié)為線下渠道的功勞。于是乎所有手機(jī)廠家也隨之全部殺入線下銷售渠道建立。
曾經(jīng)號(hào)稱去掉了中間環(huán)節(jié)，從而達(dá)到了低價(jià)高配的小米，自去年開(kāi)始就嚷嚷著要重建線下渠道；而純粹依靠互聯(lián)網(wǎng)起家的錘子，也加入了蘇寧的戰(zhàn)車，以蘇寧的實(shí)體店為線下的依托。
前幾年，手機(jī)廠家看著小米依葫蘆畫瓢，現(xiàn)在正好反過(guò)來(lái)，線上為主體的廠家又開(kāi)始向線下渠道為主的廠商靠攏，好象是三四年河?xùn)|，三四年河西的感覺(jué)。
然而一個(gè)可怕的問(wèn)題，手機(jī)廠家可能都沒(méi)有注意，繼北京中關(guān)村的太平洋數(shù)碼城和E世界倒掉之后，近期海龍也倒掉了。
電商是一種趨勢(shì)，是一種資源優(yōu)化配置和提高社會(huì)協(xié)同效率的未來(lái)模式，雖然說(shuō)小米銷量下降，但小米的問(wèn)題并不是電商模式的問(wèn)題，把運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品的問(wèn)題歸結(jié)于銷售渠道的問(wèn)題，對(duì)于小米這些依靠互聯(lián)網(wǎng)起家的手機(jī)廠商而言就是忘記初心。
一個(gè)企業(yè)的生存有獨(dú)特適合于自己的方式，就比如OPPO和vivo在不經(jīng)意間成了主流廠家，但這并不意味著OPPO和vivo的模式就是放之四海皆通的真理，這和前幾年小米模式盛行一時(shí)一樣。
企業(yè)無(wú)論是商業(yè)模式或銷售方式的跟風(fēng)，都是其產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)缺少創(chuàng)新的表現(xiàn)，從企業(yè)發(fā)展的歷史上看，任何無(wú)個(gè)性化創(chuàng)新的跟風(fēng)，最終都會(huì)歸于徒勞。對(duì)于中國(guó)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)而言，在CPU、操作系統(tǒng)等主要部件都無(wú)法自主的環(huán)境中，做好個(gè)性化的產(chǎn)品和滿足不同人群的需求才是最主要的，任何想跟風(fēng)一夜暴富的想法，最后都是黃梁一夢(mèng)。