《福布斯》網絡版周五撰文，稱蘋果目前在中國市場的最新挑戰(zhàn)并非來自華為和小米，而是來自OPPO，以下就是《福布斯》網站這篇文章的主要內容。

一家位于廣東東莞制造中心的非知名智能手機公司正在逐步成為今年中國智能手機市場上的重要品牌，或將擊敗在華市場表現(xiàn)一直穩(wěn)定的蘋果和小米等，一夜之間功成名就。

這家公司就是東莞市歐珀電子工業(yè)有限公司(OPPO)，事實上，這家公司在亞洲之外的市場幾乎毫不起眼。市場研究機構IDC的數(shù)據(jù)顯示，如今，OPPO公司通過努力已經將今年第一季度的智能手機出貨量提升了153%，達到1850萬部，并首次進入全球前五大智能手機賣家榜單。市場研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，OPPO公司在中國市場的份額幾乎翻了一倍，達到11%。Counterpoint Research公司研究負責人尼爾·沙赫（Neil Shah）宣稱，今年6月將是OPPO與華為激戰(zhàn)的“千鈞一發(fā)”時刻，而OPPO公司極有可能會成為今年的中國三大智能手機制造商之一。

據(jù)數(shù)據(jù)和咨詢分析機構Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，今年第一季度，由于行業(yè)競爭加劇以及經濟增速下行等因素的拖累，中國智能手機出貨量下滑5%，然而，在這樣不利的形勢下，OPPO公司卻異軍突起，逆勢崛起。數(shù)據(jù)顯示，從今年第一季度的出貨量來看，OPPO已經成為中國第二大智能手機制造公司，期間所占市場份額已經從一年前的7.9%增加到13.2%。Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，華為仍然是中國最大的智能手機制造商，所占市場份額為16.6%；小米則下滑到第三位；而蘋果同期份額則下滑到第五位，具體份額為11.5%。

業(yè)界分析人士表示，事實上，OPPO公司成功的背后原因也非常簡單——就是放棄電子商務。與小米依賴網絡銷售不一樣的是，OPPO公司卻避開了在線銷售方式。與之相反的是，OPPO公司重點關注線下零售店銷售業(yè)務，特別是低級城市的零售商店，而且經常與銷售商簽署獨家發(fā)行協(xié)議。OPPO公司似乎非常清楚，低級城市的潛力還沒有得到充分的挖掘。

中國的媒體消息顯示，目前為止，這些努力措施已經讓歐珀在整個中國市場建立了一個由20多萬家零售店組成的網絡。這些零售店都在銷售針對年輕、節(jié)約預算的城市消費者而設計的智能手機。市場分析機構Canalys的研究主任彭路平(Nicole Peng)提供的數(shù)據(jù)顯示，OPPO手機的平均售價為270美元。

不過，OPPO公司最近也推出了一部非常熱門的手機，即R9，這款系列智能手機的售價在599美元到849美元之間不等，配置了閃充電池功能和16兆像素的攝像頭，非常適合用戶自拍。OPPO負責營銷業(yè)務的高管吳強今年6月通過新聞發(fā)布會表示，該公司在今年3月推出R9手機后的88天內，此手機銷量就突破了700萬部，而且其中90%的手機都是通過零售店銷售出去的。

IDC中國公司研究經理金迪表示，“2013年，許多智能手機公司開始嘗試電子商務，但OPPO認為，智能手機的機會仍然在于線下零售商店。其理由就是，智能手機的核心客戶仍處于物流并不發(fā)達的多個地域。零售商店可以方便消費者率先嘗試OPPO手機，并為消費者提供大量的售后服務。”

如今，OPPO手機也面臨著Vivo的競爭壓力，Vivo前身為步步高手機。事實上，OPPO公司創(chuàng)建于本世紀初，最初也是步步高旗下的公司，起初以拓展海外市場為業(yè)務重點。之后，隨著諸多分歧的涌現(xiàn)，OPPO也獨立單干了。

在創(chuàng)始人陳明永的帶領之下，OPPO公司積極推動零售店擴張和產品設計等業(yè)務。今年第一季度，Vivo躍居中國第四大智能手機公司，出貨量為1250萬部，所占市場份額為11.9%。

彭路平表示，OPPO公司面臨的另一大挑戰(zhàn)就是如何在北京和上海等主流城市市場贏取消費者的青睞。OPPO公司需要提升自己在高端消費者當中的品牌影響力，從而實現(xiàn)更大的增長。但是，這絕非易事。彭路平還稱，中國一線城市的智能手機市場都被蘋果和華為等高端品牌所主導，因此，要想擠進這些高端市場將會非常困難，這種難度要比向為了省錢的消費者銷售中低端智能手機大得多，因為那里的用戶不太愿意嘗試非知名品牌的手機。

彭路平表示，“OPPO今年發(fā)展動力仍很強勁。但是，該公司的確需要花費更多的營銷開支來推廣自己的手機，這樣才能有機會入駐一二線城市的市場，并取得不俗的業(yè)績。”