蘋果和三星等智能手機廠商花了近10年時間才將智能手機普及至全球近20億用戶。對這些廠商來說，覆蓋“下一個10億”用戶將是更困難的挑戰。

根據市場研究公司IDC的數據，2015年，全球智能手機出貨量增幅將首次滑落至個位數，此前的增長速度一直維持在10%上方。IDC的研究顯示，2015年全球智能手機出貨量將同比增長9.8%，至14.3億部。而未來幾年這一增長率還將繼續下降。


近幾年，中國、印尼和印度等市場的銷售是智能手機出貨量增長的主要動力。然而，中國市場正漸趨飽和。中國市場首次購買智能手機的用戶正越來越少，而市場需求主要是用戶升級現有的手機。IDC估計，今年中國市場的智能手機出貨量增長率將為較低的個位數。

目前，智能手機行業正在解決新的挑戰，例如非洲地區的文盲率較高、貧困現象嚴重，以及高速移動網絡的匱乏。類似小米和Micromax Informatics的公司正在非洲推出廉價手機，而谷歌則在針對印度市場開發手機。

然而，發展中國家的用戶更換智能手機的頻率可能要高于富裕國家，這一趨勢將推動智能手機銷售的增長。

IDC項目負責人瑞安·雷斯(Ryan Reith)表示：“100美元以下智能手機采用的元件無法支撐2年時間。”根據IDC的數據，中東和非洲將是今年增速最快的地區，智能手機出貨量預計將同比增長50%。

不過即使是在美國這樣的國家，智能手機銷售也并非死水一潭。根據Localytics的數據，在上周的黑色星期五周末，美國的iPhone 6s銷量較此前4個周末上升了36%，而三星Galaxy S6的銷售則增長了68%。