7月4日消息,市場調研公司Counterpoint的最新數據顯示,在2025年第二季度中國智能手機市場批發銷量上,華為和蘋果領跑市場增長。報告指出,在2025年第二季度(4月1日周二到6月22日周日),中國智能手機銷量小幅增長1%,其中,蘋果銷量同比增長8%,華為的銷量同比增長了12%。
在華為與蘋果銷量增長的同時,vivo銷量同比下滑了9%,剩余廠商的銷量同比下滑了1%。
Counterpoint Research 中國智能手機周銷量追蹤
蘋果銷量的回暖主要與618大促降價、國補有關。
今年5月,蘋果主動下調了iPhone 16系列在中國市場的售價,以迎戰618前夕競爭品牌的促銷攻勢。盡管6月購物節本身的銷售表現與去年基本持平,但此舉有效拉動了節前銷量增長。
今年618期間中國市場智能手機銷量與去年持平
另外,政府補貼計劃也在其中發揮關鍵作用。今年5月份出臺的國家消費刺激政策,不僅提升了銷售數據,也幫助緩解了消費者在經濟放緩背景下的謹慎心理。不過,隨著下半年補貼力度可能減弱,消費需求能否維持仍充滿不確定性。
面對華為的強勢回歸以及小米、OPPO和vivo等品牌在性價比上的持續擠壓,蘋果面臨維持其高端品牌形象與拓展下沉市場之間的微妙平衡。
在硬件差距不斷縮小的當下,蘋果必須在核心城市維持產品溢價,同時尋找覆蓋更廣泛用戶群的新路徑。
數據顯示,iPhone 16e的推出幫助蘋果進入了此前價格敏感型用戶主導的中端市場。該機型的市場表現也為蘋果提供了更多策略空間,在品牌調性不變的前提下提升市場占有率。
盡管當前季度增長突出,但蘋果在華市場仍面臨長期挑戰。供應鏈不穩定、政策變化等因素,均可能對其市場地位產生沖擊。為應對這些不確定性,蘋果已在中國擴大本地制造規模,降低進口成本,并增加門店數量,以提高服務水平和用戶粘性。