北京時間10月30日，蘋果發布了2020財年第四財季（對應今年7-9月，即第三自然季度）業績。報告顯示，蘋果公司第四財季總凈營收為646.98億美元，比去年同期的640.40億美元增長1%；但大中華區營收僅為79.46億美元，比去年同期的111.34億美元大幅下降28%。

凈利潤方面，蘋果本財季凈利潤為126.73億美元，比去年同期的136.86億美元下降8%。

分業務看，三季度iPhone凈銷售收入264.4億美元，同比下降20.7%，低于市場預期的277.3億美元；三季度Mac電腦銷售收入達到創紀錄的90.3億美元，同比增長29.2%，高于市場預期的79.3億美元；三季度iPad收入67.9億美元，同比增長46%，高于市場預期的61.4億美元；三季度可穿戴設備、家居產品和配件這些其他產品的收入78億美元，同比增長20.8%，市場預期72.3億美元。

三季度，蘋果的服務業務收入達到創紀錄的145億美元，同比增長16.3%，市場預期141.2億美元。

分市場看，蘋果大中華區三季度表現最差，銷售收入同比下降28.6%至79.46億美元，創2014年來新低。其他地區的收入都同比增長，歐洲和中日以外其他亞洲地區的收入增幅都超過10%，美國的增幅為4.7%，日本增長0.8%。

雖然主力產品、最大收入源iPhone的銷售遜色，但蘋果隨后表示，這不是什么大問題，銷售情況也不像看上去那么糟糕。

今年，蘋果新款iPhone 12上市時間比之前晚了約一個月，直到10月份才上市，這意味著原來算入三季度業績內的部分新款iPhone銷售額，今年全部將歸入四季度。

在這一背景下，庫克和蘋果首席財務官Luca Maestri都表示，三季度的業績甚至反而是一個“令人印象深刻的水平”。

他們表示，消費者對iPhone的需求一直很強勁，且直到9月中旬新品發布會之前，都保持持續增長。三季度，對iPhone 11的需求“以兩位數的速度增長，遠超我們的預期”。

庫克表示，9月中旬至9月底的最后兩周中，由于未交付新的iPhone，才使得同比銷量最終呈現負增長。

對于四季度，蘋果認為，Phone銷售數據或將獲得明顯改善，主要源于三個增長點：

第一，假日季度促進銷售。蘋果公司表示，盡新款iPhone 12四季度的第4周就已經推出了，但還有兩款新iPhone尚未上市。去年四季度蘋果銷售額為559.6億美元。

第二，中國市場四季度也有望實現增長。庫克表示，5G iPhone和其他新設備都收到了很好的市場反響。他相信，四季度蘋果將在中國市場錄得業績增長，中國的5G非常高級，蘋果對中國市場非常有信心：

在中國的收入中，較大比例的是新iPhone，這就是總季度數以負號開頭的原因。但是根據我們以往推出新iPhone時的經驗，我們相信我們會在今年四季度實現增長。

第三，供給約束。蘋果表示，iPhone的“供應受限”，這意味著iphone的銷售速度快于蘋果的生產速度。